摘 要涂鸦艺术是极具现代感的一种艺术，在各种现代设计中逐渐被运用。本文在对涂鸦艺术的发展背景、内涵、特点、表现方式等方面研究的基础上，将涂鸦艺术应用于中式点心包装中，分析涂鸦艺术表现出来的设计感，总结出中式点心包装中涂鸦的表现手法与方式。作品旨在打破传统的中式点心包装形式，打造全新的中式点心包装，能够被更多的顾客所喜爱。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 设计背景 1
1.2设计目的 1
第二章 包装设计的内容 3
2.1包装设计的思路 3
2.2包装设计的表现方式 3
第三章 总结 5
3.1包装设计的创新之处 5
3.2包装设计的不足之处 5
结束语 6
致 谢 7
参考文献 8
第一章 绪论
1.1 设计背景
如今社会商品经济在不断地发展着，人们的生活在这种大背景下有了很大的改变，产品包装也因此遭到了很大的变革，包装设计已经不再是简单的产品视觉设计，包装设计需要符合如今发生变化的社会观念和审美。涂鸦艺术在现代的设计表现中，愈来愈能够表达人们的审美意识。包装设计在跟随时代发展的步伐中，拓宽了设计的思路，不断以大众消费者为出发点，使得涂鸦艺术能够在包装设计中有所发挥，对现代包装设计以及涂鸦艺术都起到了推进的作用。
涂鸦艺术表现的是流行与时尚，它是一种符号艺术，有着很强大的生命力。在现代包装设计中，我们需要把较为复杂的涂鸦元素变为简单的元素，这样才能够更有表现力。在图形、色彩的运用上要充分考虑消费者的需要，不能脱离消费者进行设计。在涂鸦艺术的发展中，我们的现代包装设计也有很大的发展，涂鸦的融入使得现代包装设计有了全新的生命力。
现代设计中有很多方面的设计都越来越讲究人性化，大多数都强调以人为本。现代设计中还应该要注意到人的精神需求，这也是人性化的一部分，并且在当下这是人性化最重要的一部分。商品包装的个性化是在社会大趋势下的一种设计的必备品，大部分人的自我意识在逐步增强，个性化在这种意识增强的情况下，也被不断扩大。
1.2设计目的
现代包装设计的发展一直是随着时代的变化而变化的， *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
工业化社会时期的设计与如今信息化社会的设计有着很大的区别，在设计理念、包装作用等层面上都发生了很大的改变。在“中式点心包装”的设计上，笔者十分注重包装设计的人性化，在包装的造型上选用了有提手的木制提篮，这样的设计方便消费者携带，而且在审美上也符合“中式”的复古风格，当下复古风又是十分流行的。笔者设计的包装承载的产品是中式点心，该商品的消费者一般是青年人士以及老年人士，人群的范围是比较广泛的。青年是社会中占据的比例最大的一个人群，也是中式点心的主要消费者，所以笔者把这个人群定位为产品使用的主要消费者。如今的青年人大部分都是追求个性的，他们对生活的态度就是热烈、独立和活力，很多年轻人都喜欢关注运动、时尚、现代艺术等。青年人同样是这个时代购买力最强的群体，大部分青年人在包装设计符合自己情感倾向的产品上有很强的购买欲，所以很多商家在设计产品包装时会着重注意青年人的这个特性，在包装设计时会融入很多不同风格的设计，涂鸦艺术在这个时候被很多商家注意到，这与青年人的消费观念不谋而合。
本次在包装设计时，将涂鸦绘制在木制提篮上，在视觉上会给消费者有很大的冲击力，体现了产品的个性，希望能够在同类产品中脱颖而出。
第二章 包装设计的内容
2.1包装设计的思路
现代包装设计与时俱进，越来越赋予人性化和个性化，此次设计的内容主要中式点心包装设计，在设计时主要考虑到要突破传统的中式包装设计，融入现代化的包装设计元素，打破常规。对目标消费者进行研究后发现，最主要的消费群体为青年人，结合青年人的特点可以发现，青年人喜欢追求潮流，对能够体现个性、发泄压力的事物有特别的偏爱，涂鸦艺术正是这样一种能被青年人接受与喜爱的艺术，因此，在中式点心包装设计中融入了涂鸦艺术，此次的设计运用的是涂鸦与传统的相结合，在木制提篮这种复古又传统的物品上绘制涂鸦，把涂鸦的夸张个性与提篮的造型相结合，表现得是一种新时代的潮流。
在绘制的过程中要注意色彩与画面的协调性，注意表现点心的诱惑，在颜色上要符合美食的视觉感受。同时还要注意木制提篮的质地，注意颜料与木制品的结合。
2.2包装设计的表现方式
在木制提篮上，笔者运用个性鲜明的涂鸦作为设计的主要元素。涂鸦想要表现的是时尚、夸张、个性的思想观念。
提篮的盖子上绘制了具有涂鸦性质的英文字体“WORLD FOOD”，字体的造型稍有夸张意味，但是以简洁为主，色彩较为丰富，色彩的饱和度较高，在视觉上能够夺人眼球。同时，英文单词又点明主题，让消费者知道产品内容是什么。涂鸦文字的表现方式可以和时代潮流紧密结合，传统的字体已经屡见不鲜，涂鸦字体在包装中可以脱颖而出。
在提篮的“身体”部分，绘制了较为夸张的嘴巴，营造一种味觉被释放出来的效果，这主要是和“中式点心”这个主题相呼应，包装的对象是食物，那么嘴巴的图案是最符合的，表达出对点心十分向往的意境，也从侧面体现中式点心的美味。这种强烈夸张的表现方式能够体现出一种情感的宣泄，在涂鸦的夸张形象中展现产品精神，中式点心并不落伍，它的形象与它的美味都是与时俱进的。涂鸦艺术用它夸张有趣的图形与丰富的色彩，让消费者首先注意到这一系列产品包装，也符合当下年轻人对时尚潮流的追求。
此次的设计运用的是涂鸦与传统的相结合，所以涂鸦如何在古朴的木质提篮上面表现得不突兀显得尤为重要，在进行包装设计时，我们需要注意的是让外观能够和功能形成统一，也就是说外观效果是在满足功能最大化的基础上进行的。大部分人在选购商品时，往往会先被商品的外包装所吸引，尤其是女性和小孩，很多时候他们会因此额外购买包装精美的商品，虽然这些商品可能不在计划内。涂鸦艺术在包装设计中的运用，大大增加了商品对消费者的吸引力，促进了购买力。
第三章 总结

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