摘 要 鲜花行业的兴起到如今已经经历了10年的时间，由于花店行业的门槛低，非常容易开始起步，因此这使得许多花店盲目地介入。所以在同一地区，不难发现会出现多家花店通过“价格”来互相打压对手的现象，这种低水平的无序竞争非常不利于鲜花行业的健康发展。加之我国的VI设计一直以来都给人过于程式化的印象，很多公司的Logo除了颜色不一样，其他都大差不差，非常缺乏新意，导致消费者审美疲劳，以至于最后消费者一个品牌都记不住，所以当务之急是VI的创新。只有别致新颖的设计才会让消费者为之倾慕。在这样的背景下，笔者想要开设一家以“陌上花开”为名的花店。“陌上花开鲜花店”的语言意境优美，寓意美好。而我开设花店的目的就在于给都市人喧闹的生活续上一杯轻缓悠甜的茶。
目 录
一、 对陌上花开鲜花店VI设计的认识 1
1.1陌上花开鲜花店VI设计的背景 1
1.2陌上花开鲜花店VI设计的目的 1
二、 陌上花开鲜花店VI设计中的运用 2
2.1陌上花开鲜花店VI设计的设计思路 2
2.2陌上花开鲜花店VI设计的内容及主要元素 2
2.3陌上花开鲜花店VI设计中的创意理念 6
三、 陌上花开鲜花店VI设计的意义与影响 6
3.1陌上花开鲜花店VI设计产生的意义 6
3.2陌上花开鲜花店VI设计的影响 7
结束语 8
致 谢 9
参考文献 10
 对陌上花开鲜花店VI设计的认识
1.1陌上花开鲜花店VI设计的背景
鲜花行业的兴起到如今已经经历了10年的时间，花店行业的门槛低，非常容易开始。这使得许多人盲目地介入。所以在同一地区，会发现多家花店通过“价格”互相打压对手的现象，这种低水平的无序竞争非常不利于鲜花行业的健康发展。在很大程度上，这种现象和我国花卉业的商业运作机制有关。一方面，鲜花行业的市场信息具有时效性，花期时间不长，不易保存，容易造成鲜花的浪费；另外一方面，没有特色个性的服务，市面上的花店都类似，消费者觉得没有新意便不会有意向购买。
企业视觉识别系统的建立，是将抽象的企业经营理念和价值观落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
化、同一化、标准化、系统化符号系统。企业视觉识别形象的设计要依据视觉传达设计的技能与方法，根据媒体要求和竞争策略的需要，设计企业识别系统的各种视觉符号，才能突出企业理念，使公众对企业产生一致的认同感。
基于这样的大背景下，笔者想要自己创办一家花店，以“陌上花开”为店名的花店。加之我国的VI设计一直以来都给人过于程式化的印象，很多公司的Logo除了颜色不一样，其他都大差不差，非常缺乏新意，导致消费者审美疲劳，最后一个品牌都记不住，所以当务之急是VI的创新。只有别致新颖的设计才会让消费者为之倾慕。
1.2陌上花开鲜花店VI设计的目的
所有的女生都做过同样的一个梦，梦里有一家属于自己的花店，花店的门铺不是很大，但是非常温馨，这里有不同颜色的玫瑰、素雅的香水百合、可爱的满天星，每天在布满藤蔓的花海中徜徉，生活也会变得幸福起来。“陌上花开”花店的名字是出自钱武肃王给他夫人的一封信，“陌上花开，可缓缓归矣”，大概意思就是说，“田间阡陌上的花开了，你可以一边赏花，一边慢慢地回来。”语言意境优美，寓意美好。而我开设花店的目的是希望给都市人喧闹的生活添上一杯轻缓悠甜的茶。
而且随着现代人生活水平的不断提高，人们更加注重物质之外的精神享受，新鲜的鲜花此时就可以满足人们的要求。鲜花它不仅可以装扮美化环境，而且还使人们的心情变得更加愉悦，使我们所处的环境更加舒适宜人。鲜花的意义不仅仅是它的本身，更多的是来自人们对它的解读，鲜花现在已经成为了一种情感的符号，爱的表达。一束康乃馨是在教师节向老师表达深深的感激之情，一束玫瑰花是在情人节对爱人表达浓浓的爱慕之情。鲜花行业在逐年的发展中呈上升趋势，鲜花店的发展前景蒸蒸日上。
二、 陌上花开鲜花店VI设计中的运用
2.1陌上花开鲜花店VI设计的思路
在现代的社会中，各行各业越来越重视企业视觉形象的设计，在花店行业中也不例外。更可以说花店行业的竞争压力越来越大，越来越多的花店企业更加关注企业的视觉形象是否符合自己的定位，是否能让消费者在第一感觉上就会选择自己的酒店。
然而笔者选择花店来做设计主题，是因为在日常生活中，笔者观察过一些花店的Logo设计，比如说近几年在微博上很热的“野兽派”花店，笔者感觉到，虽然“野兽派”在年轻一族中非常受追捧，通过微博营销和明星代言，目前人气也非常地高，但是它的Logo和它的主题并不是很吻合（图1）。它的Logo是野兽的英文Beast五个字母的简单变形和中文“野兽派”三个汉字的组合，Logo的颜色也是比较单一，只有黑和白，非常直观、简单、直白。然而“野兽派”花店是在微博里一个花束就要动辄500元以上的一家花店，虽然打着“有故事，有情怀”的旗号，但是未免奢侈得有点儿“不实在”。所以笔者想要自己创办一家特别的花店，以“陌上花开”为名的花店。“陌上花开”花店的名字是出自“陌上花开，可缓缓归矣”的诗句，它描绘的画面就是说，“你看，那田间阡陌上的小花儿都开了，你可以一边沿途赏赏花，一边慢慢地回家了。”它的语言朴实，意境优美，寓意美好。
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图1： “野兽派”花店Logo
2.2陌上花开鲜花店VI设计中的内容及主要元素
围绕“陌上花开花店”的名称，在本人的设计中，注重突出“陌上”和“花开”这两个具象物体的结合(图2，图3)。设计Logo的过程中，在选择是使用田埂的完整图形还是部分的时候，我选择了部分，也就是田埂的横切面。田埂的横切面特别像是中国传统的笔画，一个大写的“捺”，线条流畅，非常地浪漫写意，而且其中还带有一点禅意。关于“陌上”部分的颜色我采用了淡紫色，因为淡紫色能够给人一种淡淡的浪漫，淡淡的诗意，在田埂上我还点缀了一些心型的小花儿，小花儿的颜色则是降低了明度的淡紫色，悠然自得地开放在山野田间，有了几点小花的点缀，使整体的画面更加活泼，更加生动，使标志具有层次感，又增强画面中图形元素的丰富性。
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图2：陌上 图3： 花开
关于“花开”这个部分，我还是采用了中国花朵最代表的玫瑰为雏形，Logo主要是以一朵盛开在原野的玫瑰花为大体的轮廓。玫瑰花以三大瓣玫瑰片儿组成。这三瓣儿的颜色是紫色由冷到暖的一个细微的渐变，由右下方最小的那瓣冷色调的淡紫，渐变到右上方的那瓣暖色调的红紫。色彩可以通过渐变的方式产生涂色彩不易达到的特殊效果，比如光感、空间感与运动感等效果。在多媒体时代，我们不难发现越来越多的设计中出现了这种色彩建渐构的表现形式，显然色彩建构已经成了一种设计色彩的时尚。

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