康师傅方便面60’广告片设计【字数：4981】
目 录
第一章 课题研究 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究现状 1
第二章 正文 2
2.1文学剧本2
2.1.1人物设定2
2.1.2工具 2
2.1.3场景分析 2
2.2分镜头剧本4
2.3作品目的7
2.4作品设计7
第三章 作品分析 8
3.1人物与人物的关系分析8
3.1.1男主8
3.1.2女主8
3.2场景分析8
3.3照明设计分析8
3.3.1日景布光特点8
3.3.2夜景布光特点8
3.4社会意义分析8
结术语9
致谢10
参考文献11
课题研究
1.1研究背景
近些年来，广告正在趋向信息化、娱乐化、艺术化，通过娱乐成分出现，达到十分戏剧化的效果。而幽默广告能以其独特的表达方式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。
同时，国内食品广告大多缺乏独特风格和创意，相比较泰国广告而言，其独特的创意制作活跃在世界广告舞台上，以其独特的创意在亚洲乃至世界观众的心中留下了弥足珍贵的印记，一股“泰国旋风”正向全球吹来。而在全球五大广告奖项中，都少不了泰国广告的身影。 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ￥351916072￥
所以此则广告目的是归纳学习引荐泰国广告风格，颠覆传统类创意，故事性强，平民化等特征。
1.2研究意义
富于幽默法幽默法是指广告设计作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 所以，剧本创作中，故事性强，有别于传统教式的创意和制作手法，采用极具创意或故事性的方式来吸引受众，令受众产生共鸣。
用两个主角“钩心斗角”为争夺一碗方便面的故事，生动、形象、直接地传递康师傅方便面诱人、美味的产品特点。颠覆了司空见惯的平淡创意。最后，凸显出平民化。平凡人物本色出演，展现平民生活，基于人们对平民化的喜爱，选择平民化的代表、运用抒情或幽默的方式，将属于自己独有的低成本、高创意、故事性强、真实感人的广告创意生动地呈现给大众。
1.3研究现状
美国伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾说：“我知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告，并且可能尽量避开广告，因此做好广告是广告人的责任，为了赔偿你在他买的杂志上耗去他的时间去阅读，因此广告人必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。”所以广告需要幽默。 促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。
第二章 正文
2.1 文学剧本
2.1.1人物设定
女主：黄成成；男主：黄文杰
2.1.2工具
碗筷、方便面、猫咪
2.1.3场景分析
1.场景一：家中客厅
男主正襟危坐的假装看电视，女主端上热腾腾的康师傅方便面入画。电话铃声突然响起，男主丝毫不动，女主半信半疑的去接电话。
场景一分析：在快节奏的现代社会里，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作、生活环境中，更希望拥有一种休闲放松的生活方式，此场景运用快节奏剪辑手法交代故事场景，给观众带来全新的视觉感受。
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2.1.31
2.场景二：电话旁
女主拿起电话，对方不应答。
场景二分析：简洁明了的切换方式和急促的鼓点背景音乐将情节推动高潮。
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2.1.32
3.场景三：家中客厅
男主立刻起身去偷吃女主那碗面。
场景三分析：此段运用幽默的表现手法，男主角用诙谐的表达方式，采用饶有风趣的情节叙述、巧妙的安排，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。从而设计颠覆传统创意。创意是广告能否吸引受众最直观最有效的表现部分，它直接关系到广告效果的接受程度。
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2.1.33
4.场景四：电话旁
女主恍然大悟，立刻跑回。
场景四分析：女主角的神情和夸张动作，以其独特的表达方式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，达到了“曲径通幽”的视觉效果。
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2.1.34
5.场景五：家中客厅
男主吃完跳回原位纹丝不动。女主回来，猫咪在碗边。
场景五分析：广告通篇首尾呼应，结束时，男主角中景镜头与开篇的镜头相呼应。
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2.1.35
2.2分镜头剧本
镜号
景别
画面
角度
音响
音乐
人声
时间
1
全景
男主穿着睡衣盘腿坐在沙发上手拿遥控器盯着电视，女主同样穿着短袖穿裤入画，放下手里方便面在茶几上
平
同期声
无
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