摘 要汉字作为中国的官方文字已被沿用千年之久，近代电脑的广泛应用和无孔不入的网络却让汉字的书写显得没有那么必要。快速发展的各种新技术并不能成为我们推脱传承传统文化的借口。在这网络数字化冲击的背后，我们或许早已忘记了汉字中还包含着丰富的中华文化与艺术，早已钝化了对具有独特美感的汉字书法的审美能力，早已忽视了手书汉字也是传承汉字文化极具生命力的方式，而仅仅把汉字视作表意符号和交流工具。所以很多人汉字的书写已经越来越薄弱，重视汉字书写的问题已经迫在眉睫。
目 录
第一章 VI设计综合概述....................................1
1.1 VI设计的定义.....................................1
1.2 VI设计的应用.....................................1
1.3 VI设计的意义.....................................2
1.4中国画元素应用在VI设计中的运用.........................2
第二章永忆钢笔店设计方案阐述..............................3
2.1永忆钢笔店”的设计思路.............................3
2.2永忆钢笔店”的标志、标准字、标准色的设计..............3
永忆钢笔店VI设计总结...............................5
结束语....................................................6
致谢......................................................7
参考文献..................................................8
第一章 VI设计综合概述
1.1VI设计的定义
VI（视觉识别Visual Identit *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072* 
y）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：
A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
1.2VI设计的应用
无论是什么企业，都会有属于自己的一套VI，在VI设计中，标志是主要组成部分，可以说完成了标志的设计，一套VI也就完成一大半了。标志是企业与消费者沟通的第一语言，所以一个好的标志可以让企业的成功更加容易。标志处处可见，只要是商品，就会有标志，我们都会使用手机，在手机同质化的今天，区别手机的不同就要靠标志，而手机的标志大多为英文字母或拼音组成，大概是因为手机出来屏幕其他地方太小，所以字母会比较方便，现在中国手机行业的龙头老大“华为”却不只做了这些，“华为”手机的背面都会有自己那个“初升的太阳”的标志，这大大增加了“华为”手机的辨识度，使得“华为”手机在激烈的行业竞争中脱颖而出。
但是VI设计不仅仅只要设计好标志就行了，当然也要设计好其他需要的物品。前一段时间有这样一则新闻：世界知名快餐企业“肯德基”已经在西藏开店，基本上可以称的上“肯德基”这个洋快餐企业以及遍布中国。“肯德基”的成功跟它的VI设计有着不可磨灭的贡献，和而可亲的创始人形象做成的标志，店内服务人员的制服和工作证，汉堡薯条的包装盒，外卖车辆均为“肯德基”的标准色红色。这样的一套VI设计让消费者印象深刻，所以一套优秀的VI设计是企业成功的一半。
1.3VI设计的意义
企业拥有一套VI设计，对内可以让企业整体统一，使得员工拥有归属感和整体感，增加了企业的凝聚力，让企业的员工聚集成一个集体，企业上下一心，利于企业的长期发展。对外可以树立一个企业预想的形象，通过视觉符码，不断的强化消费者及潜在消费者的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如德国大众、可口可乐、日本索尼、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中常年屹立不倒，与科学有效的视觉传播系统有着密切的关系。在中国不断壮大的市场经济体制下，企业要想长期良好发展，有效的形象识别系统必不可少，它不仅是企业成立的基石，更是企业腾飞的助跑器。
1.4 中国画元素应用在VI设计中的运用
中国画不同与西方的写实风格，讲究的是意境，是由作者的所想表达的感情与所画物体的结合。画面不在于精细，笔触的多少，甚至寥寥几笔也能画出旷世杰作。郑板桥画竹，并留有《竹石》：“咬定青山不放松，立根原在破岩中，千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”齐白石画虾，徐悲鸿画马，张大千画荷...这些中国画的大家们都在用自己都画表达自己所感悟到的情感。中国画表现情况比力概括、简练。自然界形象至为繁锁复杂，绘画时一定加以概括、取舍，画面却要求表达的内涵愈“多”。中国画主张以少胜多，以有限表现无限，要求景愈少而意愈深，假设景少而意寡就不可。概括是舍弃不如有需要的细节，中国画在人物形象、衣纹组织、山水树石、花鸟鱼虫等无不进行大胆概括，大量去掉烦琐细节。关键在作画时胸中画意要浓，随兴抒意，意不在形迹，落笔工中求写，直中含曲，经意而没有经意，变幻多机。
通过我的观察，当代企业在自己的标志中运用中国画元素的设计不是很多，而且大多是一些餐饮和旅游企业，对于其他生活用品类型的企业是少之又少，因为本人也是学习过美术方面了解现在的美术特长生学习的都是素描和水粉等西方绘画技巧，这无疑是对中国传统文化传承的缺失。在VI设计中加入中国画元素可以很轻松的让标志更具有意境，在当今扁平化风格标志盛行的今天，企业运用中国画元素的标志会更加夺人眼球，显得高雅，也让企业给消费者传达了高雅与众不同的信息，在国际贸易中也能更具有识别性，在深层意义上也是对中国传统文化的一种传承。

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