摘 要商品的包装是在其购置、出售、保存流通领域中保证质量的重要环节，一个精致的包装，不但能给人以美的享受，而且在商品越来越同质化的今天，能够直接刺激消费者产生对其购买的欲望，从而达到进行销售的目的。在以“素”为品牌的熏香包装设计中体现出日式包装的独特魅力，熏香运用颜色的搭配和独特的包装区别于市面上大部分的熏香，以此来提高自己的档次。
目 录
第一章 包装设计综合概述 1
1.1包装的定义 1
1.2日式包装设计构成要素 1
1.3包装设计的重要性及作用 2
第二章 以“素”为品牌的熏香包装设计整体概述 3
2.1“素”日式包装设计意义 3
2.2“素”日式包装设计思路 3
第三章 以“素”为品牌的熏香包装设计方案阐述 4
3.1“素”标志的设计 4
3.2“素”包装盒的设计 5
3.3“素”包装展示设计 6
第四章 以“素”为品牌的熏香包装设计总结 7
结束语 8
致 谢 9
参考文献 10
第一章 包装设计综合概述
1.1 包装的定义
针对劳动制品进行的保存性、运输性、促销性的工作，包括技术和艺术两个方面，是一个包含诸多环节的设计及生产过程。
1.2 日式包装设计构成要素
1.2.1用审美冲击，超越视觉冲击
视觉冲击主要是西方现代包装设计的主调。外国的设计师喜欢用鲜艳的颜色来抓住消费者的眼球，比如肯德基用红色来大面积装饰店铺，既醒目又能唤起食欲。但是，如果当所有的品牌都如此设计包装，那么在超市的货架前，一眼望去，反而什么也记不住，看得眼花缭乱。
反观日本的包装设计，扑面而来的是简约淡雅的审美冲击。日本因为他的国土面积较小，人民生息的空间也较为狭小，使得日本人民孕育出了纤丽娇小、含蓄淡雅的审美意趣。日式包装中不会使用夸张的元素和浓艳的色彩，而是弱化色彩的对比，较多的表现出线条的柔和，从而给人在整体视觉上是一种独特的意境。
1.2.2用传统设计，超越现代设计
经济高速发展的日本，生活日益西化的日本 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
，却很好的保留和继承了自己民族优秀的文化遗产，被世界称之为融合东西方文化的典范。日式包装的装饰风格继承了日本传统装饰风格的各种样式。有来自禅宗文化的审美认识，也有江户时代都市文化的美感菁华，又有乡土民风文化那种朴素的装饰手法。日式包装的民族风格特色并没有受国际风格的影响而削弱，而是不断用自己独有的面貌自成一家。
1.2.3用拟物设计，超越图案设计
中国的包装喜欢将包装内实物的照片或者图案放在包装上，这样的设计总给人一种“土、俗、糙”的感觉。但是日本的设计师发现拟物设计比图案设计更能让产品具有美感，可以让产品自己在包装上说话。
1.2.4用环保包装，超越过度包装
日本因为其独特的地理环境，地少人多，使得人人都有很强烈的环保意识，这种意识体现在日本民众生活的方方面面。同样的，在包装设计上，要么是使用天然环保的材料，如稻草，竹子等；要么使用简单的纸质包装。
1.3 包装设计的重要性及作用
人们常说“佛要金装，人要衣装”，对应在商品上的则是包装，包装设计说白了就是对商品进行粉饰的工作。除了满足基本的保管、搬运的功能外，包装还承担了妆点商品、宣传商品，乃至将商品美化的重要职责。包装以装饰性的语言吸引消费者的目光，将商品信息传递给消费者，并与包装造型一道诱发消费者的购买欲望。这种原本似乎是附带性的功能，在如今这个商品供大于求、同质化的时代，被更加地放大了。更何况，如今的中国是出口导向的经济活动，所以一个良好的营销工具就是做好包装设计。
第二章 以“素”为品牌的熏香包装设计整体概述
2.1 “素”日式包装设计意义
现在的设计带给人类的感知思想体现在现代与传统两方面。就像是街头的少女，有的衣着夸张的服装，还将头发染的五颜六色的形象；也有穿着旗袍，打着纸伞，典雅矜持的形象。现代的设计理念主要是以简约，时尚为出发点；而传统的设计理念则体现在文化与品味两方面，现在的大众既追求现在所流行的设计理念，内心又对传统文化有着依恋的情结。日本包装设计最为简单和精致的特点，它一方面满足了人们发扬民族风格特色的同时，另一方面使产品包装具有时代性。两种风格相互交映，让人感到传统与现代、质朴与时髦和谐共存。“无印良品”是目前日式包装中做的较好的品牌，它的包装以简洁素雅为主，没有多余的色彩，大都是简单干净却让我们人体舒适的颜色。这种独特的包装不单单在中国受到追捧，现在全世界都开始吹起MUJI的风潮。而以日式包装作为我的熏香设计的包装主体，所体现的不仅仅是一个包装产品，更是在做一种文化和品味，精致的熏香，独特精细的包装设计，更是馈赠亲友的不二之选。
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图1：“无印良品”包装设计
2.2 “素”日式包装设计思路
设计的成功与否，取决于对市场的判断是否准确。只有做好全面仔细的市场调查才能准确地判断，进行准确的定位设计。熏香在中国市场上还不是很成熟，几乎没有什么专业的熏香品牌，市场潜力巨大。而且就目前中国市场上的熏香来看，包装都比较类似、呆板，没有一个很高档的包装。所以将日式包装与熏香相结合，设计出一套不同于熏香的包装，突出品牌的鲜明个性，以此来吸引中高端人士的关注，并占据在他们心目中的位置，这在国内还是有很大的发展潜力的。
第三章 以“素”为品牌的熏香包装设计方案阐述
熏香从古至今就被人们广泛使用在生活的方方面面，从古代的祭祀活动的用途到如今提升生活质量的用途，熏香越来越贴近人们的生活，与我们息息相关。“素”这个品牌是以日式包装为主体，因此包装用尽量少而素雅的颜色，整体给人一种安详的感觉。好的设计应是既简单又含蓄，除了能准确清晰地向消费者展示出产品所要表达的信息外，还要有更深层的内涵，所以包装上一个用墨水写的"素”，这既是品牌的名称又是这个品牌的文化内涵。
3.1 “素”标志的设计
在如今消费者都崇尚名牌的情况下，在包装上突出品牌名称对于产品来说是一种明智的选择，它对产品的销售起着决定性作用。如果消费者要买一盒熏香，在商店中有多种品牌的熏香呈现在面前，各种信息、符号、色彩扑面而来，以供选择。产品的名牌是最先跳入消费者眼中的，所以在我的包装上中间的位置是一个放大的“素”字，这就是我的标志，在众多的产品中能十分醒目。

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