茅宝葛根茶的招贴设计【字数：4783】
目 录
第一章 海报设计的意图 1
1.1海报设计的背景 1
1.2海报设计的目的 1
第二章 海报设计的思路 3
2.1海报设计的构思 3
2.2海报设计的表现方式 4
第三章 总结 7
3.1课题总结 7
结束语 8
致谢 9
参考文献 10
第一章 海报设计的意图
1.1海报设计的背景
茅山不仅有着美丽的风景，道教的文化，同时由于地理位置的优越，气候的影响，当地的人们种植了具有强身健体之效的药材—葛根。
茅山特产葛根是我国卫生部批准的药食同源植物，葛根可以制作成粉，添加到食物里，达到保健的作用。葛根制茶，既清热解毒、养肝护胃，又有营养保健之功效，在当地深受大家的喜爱。本次招贴设计将展示茅宝葛根茶的一生，包括它的种植过程，采摘过程，制作制作以及开汤的过程。
海报就是招贴广告，意在将信息传达给大众，起到广泛宣传的作用。主要通过版面设计把人们在几秒钟内吸引住，并获得瞬间的刺激，来表达它的内在主题，再利用文字的述说，将海报的主题思想升华。借这次毕业设计的机会，对茅宝葛根茶，用海报设计的方式来对葛根的种植、采摘、制作、开汤四个方面加以形象化的描述，宣传它，推广它，让更多的人知道它，了解它，关注它，最终促进购买。
本次在设计前应需要了解葛根的基本信息，例如它的形状、颜色、含量、种植采摘的季节以及制作的方法步骤，还有最重要的就是葛根的作用即对人体的好处。采用现代海报展示手法对葛根的一生进行阐述，传达茅宝牌葛根茶的文化理念“健康是喝出来的”。
1.2海报设计的目的
通过本次真实的设计课题研究重新塑造茅宝葛根茶品牌形象，确立品牌营销观念，并运用图形、字体的视觉形象系统，大幅度提升茅宝牌葛根茶的品牌知名度，增加该品牌在同类保健品中的差异性和竞争力， *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: #351916072#
引领新的健康生活时尚。从而达到进一步推广品牌的目的。
中国葛根入药养生市场,历史悠久。在汉唐时期，葛根便出现于汉代《神农本草经》,在清同治元年间,湖北一家名为”赵家葛坊”的作坊从众多葛根厂家中崛起,开始带动了葛根市场的发展,延绵至今。因此在此次海报设计中，运用到了书法字体的元素，来表现中国茶文化的源远流长。借着葛根的文化悠久这一特点，我开始展开了想象，帮助我开辟了无限的想象空间。这一理念成功的表现主题，清楚的传达了海报的内容讯息。我所做的葛根茶的海报设计，主要通过图形来表现葛根的历史文化与功效，通过文字直接展现葛根茶的一系列过程，这样的直接性会大大提高消费者对产品的了解与信赖，提升产品在消费者心中的品牌信誉度，更加吸引消费者占有的欲望，购买的欲望，从而促进了生产，消费。
第二章 海报设计的思路
2.1海报设计的构思
本次海报设计主要运用图形来创作。之前也查阅了大量的资料对海报设计的要求也非常了解，精心策划，根据葛根茶的制作过程与产品特点和功效，进行创造性的组合并自行创作，在头脑里形成一个完整的故事情节。根据设计经验来判断，我的构思最终形成的意象要具有文化气息、故事片段和创造力的等个性的因素。具体分为以下几个步骤：
首先定位，给我的茅宝牌葛根茶进行定位，本次招贴设计面向的客户群主要是中老年人，设计需要展现茅宝葛根茶具有强身健体这一功效，并且我希望我的四张海报有情节在里面，通过片段连成一个“茶的一生”的故事。
第二步推敲，推敲我的受众的接受方式，由于本次推广的受众群大都是中老年人，他们可能只会通过眼睛直接来观察图片，只能通过图形与文字的搜索，在设计中能直接搜索出他们想要知道的信息，比如说，这个葛根是怎么种植的，是在什么季节如何采摘的，制作的时候又是怎样的，这些问题都是他们需要了解的，我只能结合图形的展示，文字的叙述将这些信息传达出来。
第三步想象，通过葛根茶的历史文化信息，我想到了悠久这样的词汇，而我的受众群既然是中老年人，我又联想到了老人，这样，一位白发苍苍却依旧焕发朝气的老者形象出现在了我的脑中。虽然主要受众群是老人，但是我同时希望我的受众广泛一些，这样，老人与小孩在一起品茶，老人与小儿齐乐这样温馨的画面又出现了。这样不仅将受众群扩开了，同时又告诉大家葛根是老人小孩皆可食用的。最后联想祥云意喻美好的播种和收割，将祥云与字体相结合完美的。
第四步选取，从我联想的众多意象最终确定，朝气的老者、活泼健康的小孩、采摘葛根的妇女、意喻美好播种的祥云。播种明指葛根的生长过程，暗指人的一生，从一个朝气蓬勃的小孩长成一位健康的老人。
最后一步做减法，与文案相结合，形成一体的设计风貌，因此我的海报中文案的颜色与整幅画面的颜色相一致。给我的意象做减法，老人、小孩、妇女不能同时出现在一幅图中，要将他们的作用分配好，各司其职，最终形成一个完整的故事情节。
2.2海报设计的表现方式
此次海报设计是平面系列海报，总共四张，它们每个都是单体的，然而组合起来又是一致的。然而它又是商业海报，宣传茅宝牌葛根茶，用简约的格调来向受众传播信息，意在引起消费者的注意，最终促进销售。此次海报设计采用直接展示法、运用联想法、连续系列法。
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