摘 要近年来,随着餐饮业的竞争愈来愈激烈，企业的经营方针和管理手段也呈现出多样化的趋势，将国外的许多现代化的经营理念和先进的竞争技巧引进到餐饮业经营中，并且开始重视产品和自身的形象。为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异形象并能起到树立独特企业形象的作用，将VI设计导入餐饮项目成为餐饮业整合营销的一种新型战略模式。所以,建立、设计、维护企业良好的形象已成为国内大多数企业普遍关心的问题。本文以Life Is A Journey火车主题餐厅VI系统的设计为例，通过对Life Is A Journey火车主题餐厅的设计，研究现代企业VI设计中的关注焦点，并与企业的经营管理，以及市场竞争情况相结合，进行设计过程的探讨和研究。
目 录
前 言 1
第一章 VI设计综合概述 1
1.1 VI的定义 1
1.2 VI设计的构成要素 2
1.3 VI设计的重要性及作用 2
第二章 Life Is A Journey火车主题餐厅VI设计整体概述 3
2.1 Life Is A Journey火车主题餐厅VI设计意义 3
2.2设计思路 3
第三章 Life Is A Journey火车主题餐厅VI设计方案阐述 4
3.1标志的设计 4
3.2 VI设计整体颜色组合研究 4
3.3辅助图形设计 5
第四章 VI设计总结 6
结束语 7
致 谢 8
参考文献 9
前 言
对于本次的课题，我们研究设计的方向为特色的主题餐饮行业。随着社会经济与文化的发展，人们不再满足于基础需要，对于文化和精神元素开始注意。人们经历了从吃饱到吃好的阶段后，吃已经演变成一种文化消费，在品尝美味佳肴的时候，开始关注用餐环境的文化氛围与个性化。人们从对于餐厅的这种功能性需求吃饭转变为功能性+审美性的需求让餐厅的商业价值有了新鲜的血液，主题餐厅开始慢慢发展起来。
为求新求变，一种在欧美国家非常流行的餐厅形式————主题餐厅悄然出现，与一般餐厅相比，主题餐厅令人眼前一亮并且印象深刻的是它的用餐环境。主题餐厅往往围绕一个特定的主题 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: #351916072# 
对餐厅进行室内外装饰，甚至食品和餐具也与主题相配合，为顾客营造出一种整体的或温馨或神秘，或怀旧或热烈的气氛，千姿百态，精彩纷呈。
第一个“主题餐厅”的出现大约是在20世纪90年代时。其关于餐饮的新概念，别具一格的装装饰布置，使得前来就餐的顾客既可以品尝到餐厅里的美味佳肴，同时又能体会到主题餐厅营造的某种特定的文化氛围。
然而，当今的餐饮市场上主题餐厅越来越多，如何能够使自己的餐厅在众多竞争对中吸引到顾客脱颖而出是餐饮企业需要考虑的首要问题。除了企业自身有很好的定位以外，对于能够准确表现企业文化的VI视觉设计是其中很重要的一部分。在参考了许多文献以后，笔者慢慢摸索领悟到，VI设计对于一个企业的是否能够成功在竞争中站稳脚跟起了一个重要的决定因素。
本文主要针对Life Is A Journey火车主题餐厅的VI设计实例展开讨论与设计说明，并探讨视觉符号在VI应用系统中的应用对企业经营的重要作用。
第一章 VI设计综合概述
1.1 VI的定义
VI全称Visual Identity, 即企业的VI视觉设计，通译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息【1】。
VI设计最早可以追溯到我国的北宋朝代，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括了企业的名称和产品标识，包括宣传语、服务保障等现代设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但它是比较分散的、不系统的并且没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。
1.2 VI设计的构成要素
VI设计系统主要是由基本设计系统与应用设计系统构成，基本设计系统主要包括企业与品牌标志、标准字、标准色、基本组合规范、辅助图形和吉祥物设计，通过这些基础系统来设计色彩斑斓、外形规范、意义深刻、字体优雅的标志；而应用设计系统则包括事务识别、活动识别、产品识别、产品包装、广告识别以及环境识别。
1.3 VI设计的重要性及作用
对Life Is A Journey火车主题餐厅来说设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播餐厅经营理念、建立火车主题餐厅知名度、塑造火车主题餐厅形象的便捷之途。
一套成功的Life Is A Journey火车主题餐厅的Ⅵ设计，对内可以增强企业员工的认同感和归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立Life Is A Journey火车主题餐厅的整体形象，整合资源，有控制的将Life Is A Journey火车主题餐厅的信息传达给受众，通过特定的视觉符号，强化受众的意识，从而获得大众的认同。Life Is A Journey火车主题餐厅的Ⅵ设计受到社会因素、文化因素、设计因素和群众接受能力因素等多种因素的影响,具有较强的识别性和艺术性。基础系统和应用系统的合理应用使整个Ⅵ体系更加完善,达到宣传、美化、促进消费的目的。同时，Life Is A Journey火车主题餐厅的在企业的Ⅵ设计上也需要不断的改进和完善，只有与时俱进了，不断地更新和创造自有的餐厅文化特色，才能使Life Is A Journey火车主题餐厅的前途更加光明，让旅行主题的火车餐厅获得更多人的喜爱。
第二章 Life Is A Journey火车主题餐厅VI设计整体概述
2.1 Life Is A Journey火车主题餐厅VI设计意义

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