摘 要 随着自媒体时代的到来，每个人都是消息与新闻的“发声者”，受众在独立获得的资讯的过程中，根据多角度的地网络信息作出对事物主观判断，从而更大化获得的平等的权利。本人通过研究得出，自媒体将是社会的一种常态，会以碎片化和模糊化的方式呈现给大众。所以，自媒体不仅仅是传播形式的改革，更是表现转变产业和社会的媒体平台。如是，自媒体应运而生，自媒体肯定是未来广告发展的焦点，那么自媒体作为一种新兴的媒体方式，传播效果又会如何呢？本文依据自媒体的发展历程，从传播学的角度浅析了自媒体的积极传播效果对大众的影响，以及如何规避各类良莠不齐的自媒体对社会带来的危害。
目 录
第一章 自媒体的定义1
1.1媒体的范畴1
1.2自媒体的概念和特点1
1.3自媒体传播的特点2
第二章 自媒体发展历程3
2.1 自媒体产生的时间3
2.1.1自媒体的崛起3
2.1.2自媒体开始赚钱4
2.1.3自媒体成为趋势性潮流5
第三章 映客直播的传播效果6
3.1 我国网络直播发展现状6
3.2 映客直播的传播特点6
3.2.1随时发布到实时发布的转变6
3.2.2及时交流到实时发布的转变7
3.2.3个体突出到个性十足的转变7
3.3 映客直播传播的正效果7
3.4 映客直播传播的负效果8
第四章 未来发展路径建议9
4.1自媒体与传统媒体相辅相成9
4.2自媒体相关法律加强实效性与强操作性9
4,3自媒体人应具备社会责任意识9
结束语11
致谢12
参考文献13
 自媒体的定义
1.1媒体的范畴
在互联网爆炸式发展的今天，媒体的范畴已经越来越广泛。我们可以将媒体理解为传播信息的一个载体或者是工具亦或是一种技术性的手段。媒体具有两种特定的功能，一种是传播信息的载体；一种是处理信息的媒介。往往这两种功能终究会带出事物的两面性。一面是激发民众前进思想，那么另一面就是使观众或是 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
受众对媒体信息产生迷茫态度甚至会误导观众判断的一种工具。这是两个极端，也是现实中不可避免的现象。
所谓的激发民众前进思想，就是媒体传播以大众都可以接受为基础的内容，从大多数民众的角度出发，实现受众的权益，为受众所想所考虑，给受众思想的空间和精神上加以支持。更为至关重要的是，作为媒体，要知道什么是正确主流，什么是虚假分流。如此往来，民众才有可能被激发出潜在前进意识，逐步的去做一些思想上的改变和确立价值观。这样一来，媒体在民众的心目中处于至高无上的地位，使得媒体与人民关系平等。然而，未必所有媒体都是从人民出发，往往是为了一己私利，通过地下黑暗的金钱交易，使得贪官和奸商走上主导地位，愚化民众的思想和心智，使整个社会体系爆发信任危机，面临崩塌的局面。这样的一种媒体形式或者行为都是污秽的，如果轻信这种媒体，社会将会不堪设想，从而使得受众丧失人格。
在新闻媒体当道的今天，人们对于媒体这个概念越来越模糊，甚至可以说是不信任，媒体不仅要承担起维护这普通民众的根本利益，而且要有真实性，敢于站出来为人民说话，为自己说话。而不是一味地忘记所要担负的庞大的责任，忽视民众对媒体的不信任。如何时刻保持清醒，如何向民众灌输正确的价值观以及如何表达人民心声，这些都是媒体所要宣扬的主旋律。
1.2 自媒体的概念和特点介绍
九十年代，博客的出现是一次显著的互联网产业革命，同时，自媒体初步拉开了序幕。到二十一世纪，微博经过七年多的发展，成为一个“庞然大物”，微博在互联网的重要性预示着自媒体得到了全面发展。 同时，还出现了一些新兴的自媒体，比如微信、微电影、网络直播等。
“自媒体是普通大众通过一定的数字科技，与全球知识体系相连之后，开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的生活感受、并通过个人发布一些实时新闻的平台。”这是由谢因波曼与克里斯威里斯两人在2003年《We Media》的研究报告中提出。该研究报告的观点阐述了自媒体从传统媒体出发，使公民得以成为发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、贴吧、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
自媒体的特点大致可以表现为三点：
第一点，平民化个性化。自媒体的盛行，让每一个受众都感受到了“自我媒体”的存在，人们可以在互联网上表达所有自己想要表达的观点，记录每一天的生活，从而形成网络“朋友圈”。
第二点，低门槛、易操作。随着智能手机的普及，在微博、微信等媒体平台上，用户仅仅需要简单的注册登录即可以在互联网上发布文字、音乐、视频等。相较于传统媒体而言，操作显得更加方便快捷。
第三点，交互强、传播快。基于用户经营“自我媒体”的目标，在信息的飞速传播和平台上的“口口相传”的影响下，自媒体的特点逐渐形成。自媒体高效、快速的特点，是任何一个传统媒体都无法企及的科技高度。在自媒体环境下，用户与受众的“距离”可以借由网络一线拉近。
1.3 自媒体的传播特点
自媒体作为一种媒体，在传播主体上呈现出一种人人都可以成为话筒的把持者，可以是这个网络大环境中的任何一个个体。自媒体在传播的过程中，多体现出一种病毒化交叉式的，由点到面的一种网状的传播方式，因而传播效果会被传播方式所影响。在传播内容方面，自媒体多以碎片化的零散性的信息文本和不完整性的信息内容组合而成，最大的特点就是传播内容持续性非常弱。同时，自媒体不仅延续了新媒体的大部分传播特点，又在此基础上，对新媒体的传播效果进行了一个自我的升华过程，传播速度变得更快，传播效果也更加明显。
自媒体发展历程
2.1自媒体产生的时间
媒体“失语”又可称为媒体缺位或媒体“缄默”，是指“大众传播媒体因某种原因对某一新闻事件报道困难或是保持缄默，没有起到舆论监督的作用。这个时候新媒体应运而生，然后自媒体又是新媒体的升华部分，早在2014年，自媒体的出现伴随着“逻辑思维”“吴晓波频道”的火热逐渐影响着我们的生活方式，不再是每晚守着电视收看新闻联播，而是可以有多重选择的去了解这些自媒体频道的内容，有实时新闻的评判，也有文学著作的另一种表达形式，丰富了社会的生活环境，打开了民众的信息汲取渠道。
2.1.1自媒体的崛起
自媒体的崛起从某种程度上否定了传统媒体的所成就了一种大众传播空间，摧毁了传统媒体所塑造的公共舆论空间。“郭美美”事件、“重庆钉子户”事件、“魏则西”事件，许许多多的这样的事件发生在我们的生活周围，预示着自媒体开始逐渐的踏入我们的生活。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/yssj/182388.html