摘 要时代发展的今天，越来越多的品牌应运而生，品牌形象设计是现代商业社会中重要组成部分，它决定了品牌的定位和发展，它不仅是企业创造独特稳定可持续发展的竞争手段，也是赢得在众多大大小小品牌中不可缺少的工具，打造一个不一样，并且具有文化内涵的品牌是一个品牌成功与否的重要因素。本文论述了鲜花品牌形象设计的概述，并且尝试并制作一个鲜花品牌形象设计并将其推广，其中包含了它的标志以及其衍生品的设计。当今时代鲜花行业市场巨大，制作一个优秀的视觉系统是品牌花店运营的关键，本论文参考研究了大量国内外品牌的成功经验，并且学习借鉴其中优秀部分，并将其运用到我的设计当中。鲜花给人以赏心悦目的同时也会让人心情愉悦，放松心情。还可以装饰家居或表达情谊。本次设计研究以花语与人们的情感表达为主线，将不同花的花语用插画的形式体现并应用到品牌形象的设计当中。人们常常用花来表达他们隐藏在内心的语言情感和内心愿望。如果你喜欢花，想要送花，你需要了解它背后的花语。在日常生活中，浪漫的花朵在调节气氛和表达隐藏的情感方面也往往扮演着重要的角色。
目 录
一、 研究背景 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计命题的确定与释义 2
三、品牌理念及定位 2
四、 方案的设计与制作 3
（一） 设计思路 3
（二） 标志设计 4
（三） 插画设计 5
（四） 台历明信片设计 6
（五） 海报设计 7
（六） 名片设计 7
（七） 整体效果展示 7
结语 8
参考文献 9
致谢 10
一、研究背景
（一）选题依据
自古以来爱美之心人皆有之，人们对美好事物的追求从古至今，当今随着时代的进步和发展，人们的生活水平逐渐提高，越来越多的人开始追求生活品味、生活情调和生活质量。
近几年，买花送花成为一种时尚，鲜花给人以赏心悦目的同时也会让人心情愉悦，放松心情。随着花卉业的发展，大大小小的花店已初具规模，但是规模相近、位置毗邻的两家花店，不是花红叶绿，就 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
是愁红惨绿，大同小异并没有任何特色，多是为了卖花而卖花，缺少人性化的包装设计和情感交流体验,并没有拉近与消费者之间的距离。谋划不善或许是此中的一个缘由，可是从另一个角度来说，花店的设计特色以及由这种设计所营造的氛围反映出的品味也是影响着一个花店经营状况的重要因素，它无形中潜移默化地影响着购买者的购买愿望。本质上，鲜花也好，包装也好，都是一种介质，不过是通过理念的传达，把想法卖给消费者。花是感情消费类产品，更是贴近生活的情意纽带。（图1、图2）
图1 图2
（二）国内外研究现状
国内外有许多精美的花店。它们在经营管理、店面陈列、花艺水平、售后服务等方面都有自己的特点。同时国内外花卉包装也存在着很大的差异。欧洲通常只运输包装，当鲜花进入零售连锁店时，不需要过度包装。当消费者购买鲜花时，他们被直接捆扎起来，消费者直接拿回家放到花瓶里即可。我国鲜花花束的包装比欧洲发达，因为鲜花主要是商业礼品，所以对外部包装的要求更高，其本质在一定程度上有助于花卉包装设计的发展。但是包装的精美可以给商品带来更高的附加值。
（三）研究目的和意义
本设计主要以“花语故事”为主题，以插画的形式表现出来。花语与人们的情感表达为主线，收花人收到的不仅仅是一束花，而是一个故事，一种情感，我的包装设计是这个故事的主角。被赋予故事的是消费者自身情感的表达。将不同
花的花语创作出的插画应用到品牌的衍生品中。用包装来传达人与人之间的情感。人们经常用花来表达他们隐藏的语言，表达他们的情感和愿望。在花卉交流中，涵义和情感表达甚于言语。而在日常生活中，浪漫的花语也起着不可忽视的调节气氛、表达隐晦情感的作用。
二、设计命题的确定与释义
鲜花卉是受欢迎的植物，是浪漫的代言人。心理学家Tom Buchanan说，花与浪漫有着密切的关系。当女人看到鲜花时，思想、对话或行为开始以浪漫的方式，他们的心变得更加温柔和亲密。男人喜欢送花，因为在植物学中，花是植物的性器官。送花也是一个含蓄的暗示：我想和你一起生活，结出果实，是求爱的方式。
鲜花，不仅表达爱意的同时还带给人精神力量和希望。在忙碌的生活中，需要一束花，来告诉自己应该怎么过日子，告诉自己该调节节奏和重心。鲜花就像是一抹阳光温暖人心，抚慰人的心灵，无形中带给人希望和力量。所以我的花店品牌名为“一抹阳光”，通过对花店品牌的形象包装设计与推广，借助这个载体，将鲜花背后温暖的精神力量和情感传递到生活的各个角落。
三、品牌理念及定位
在激烈的市场竞争当中，我认识到一个企业或一个公司想要独树一帜站稳市场，除了需要优质的产品和营销策略，品牌形象的设计是不可缺少的关键要素。品牌形象设计是一个企业或公司的产品识别。品牌形象它包含了品牌名称，品牌标志，品牌文化和一系列的品牌包装设计。“一抹阳光”鲜花店其主要是一间浪漫温馨充满爱意的鲜花店。其主要针对的的人群是女性以及小资白领。它注重的是与消费者产生情感上的交流和共鸣，以此给消费者留下深刻印象。因此，“一抹阳光”鲜花店的本质是：卖的不仅仅是一束鲜花而是一种情感。它代表的是花店的理念以及其价值观念。
在分析了一系列国内外鲜花品牌店的包装和鲜花品牌店的发展趋势之后。结合我自身的定位和品牌意义，设计并制作了一系列完整视觉系统。将我的设计与品牌形象充分交融，将其发挥推广宣传的作用。(图3、图4）
图3 图4
四、方案设计与制作
（一） 设计思路
灵感来源
花语是指人们用花来表达内心感受，表达自己的感情和愿望，在一定的历史条件下逐渐形成，并成为一种情感信息交流的形式，被大众所认同。喜欢花也要懂鲜花背后的花语。花语是花卉文化的核心。在送鲜花给亲朋好友或爱人时，花虽然是无声的，但无声胜有声。其中的隐藏情感和含义甚于言语。花和花语之间有密切的关系，花语的产生是人为的。不同的角度，不同的观点，就会对花有所寄情。
我将花语的“无声”通过插画的艺术形式表现出来，将鲜花花语插画加入到品牌包装的设计当中，花语构成花卉文化的核心，在产品包装设计上将其进行表达，使产品具有感情色彩，能够充分体现品牌文化精神与文化内涵。
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（二） 标志设计
（1）初稿设计及分析
因为“一抹阳光”是花店名称，我主要在文字上进行创意设计。将花和枝叶作为辅助的图形加以装饰。（图5）
图5
但是该标志做完后整体感觉并不好，枝叶向下生长，并表现不出花店的朝气和阳光，整体看起来较为简单，缺乏灵动性和美感，且像花店的花朵并不新鲜，并没有突出我的花店最初定位。因此该方案最终排除。
（2）二稿设计及分析
初稿由于形式过去简陋，只是将字体和花朵枝叶简单结合起来。二稿我重新推敲修改，修改了标志的结构，也将原来简陋的花更加具象化，美观化。将字体设计和图像结合后，整体风格比初稿更好了一些。（图6）

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