摘 要古徽州是中国古代历史上一个黄金时期，又称为新安、歙州，它留给后世的许多，除了国力强盛、经济发达、政治清廉、百姓生活富裕之外，更突出的亮点就是徽州的文化与建筑，其中新安文化最为出名。我们应该从对徽州深厚的民族文化传承和建设的方向，重新来认识了解古徽州的文化，突出强调徽州文化的魅力所在。本文通过分析研究了古今徽州的文化之间的相互关系，阐述了徽州从古至今传统文化的演变以及在推广上的价值和意义。在我的设计说明中探讨了书籍设计运用的关于徽州文化的现状和存在这方面的问题，利用对徽州文化剖析的方式说明个人观点，触发消费者内心的情感共鸣，提升“徽派文化”视觉传达设计品牌推广，同时也提高对“徽派文化”的传播范围，是广大民众能够更好的接触到徽文化。另外因为我在本组的分工是负责书籍设计，，所以也着重说了一下书籍设计过程中有用到的几种表现手法，以及一些可能我们需要注意到的问题。通过对书籍的封面进行设计，来用各种元素充分体现我们“古徽文化、结合现代”的理念，希望通过我们用心的制作能表现出徽州的古文化，同时也能与现代结合有创意感的古徽书籍，向消费者们更好的传播古徽文化。
目 录
第一章 绪论 1
1.1“徽派文化”课题简介 1
1.2“徽派文化”课题背景 1
第二章 课题调研 3
2.1“徽派文化”课题调研 3
2.2“徽派文化”书籍设计课题调研 3
第三章 设计/创作理念及思想 5
3.1“徽派文化”书籍设计创作理念 5
3.2“徽派文化”书籍设计创作思想 5
第四章 设计展开过程或创作过程 7
4.1“徽派文化”书籍设计步骤 7
4.2 “徽派文化”书籍设计技能技法运用 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1“徽派文化”徽州文创课题简介
徽州是中国古代较繁荣的几个地域之一，徽州地区的历史绵长，其中比较出名的是它的“一府六县”制度，徽州地区是中国古代历史上的一个黄金地区，它不仅经济发达繁荣，政治清廉，制度完善，百姓们生活富裕 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: @351916072@ 
，而且当时的古徽州文化学术方面也发展的十分好，如徽商、徽州朴学、徽派建筑等等，而最为突出的就是新安文化。古徽州的开始是从隋文帝开皇九年时期所设置的歙州，然后慢慢的到了宋徽宗任位期间就改名成了徽州，在这一段期间，徽州地区范围内的六县一直没有变动过，这就给徽州奠定了一个较为结实的文化基础，并且这也对徽州未来在文化、学术方面的发展起到了无比向上的作用。
徽州同扬州一样，在古代历史上是繁荣地区，同时徽州也是中国史前文明的一个重要的发祥地点，拥有四大文化圈。特别是徽商，徽州商业经济贸易早已发展拓宽到了海外国家。当时的徽州经济整体都处于一个发展的上升阶段，文化发达，区域的社会风气宽容，为经济文化的交流提供了一个良好的环境，特别是拓宽了徽州的商业发展文化的传播，对周边地区的文化经济起到了重要作用。因此我们团队想到了“徽派文化”这个文创的名字，设计出有趣味的文创产品给广大消费者，让本身不了解徽州的消费者喜欢上徽州文化，让原本了解徽文化的消费者更加喜欢徽文化。这为让我们制作出既有趣又有意思文创产品提供了非常重要的动力。“徽派文化”的理念是把古徽州带回现今社会，取其精华，将其与现代文化产生碰撞，结合现代元素与古徽州的传统元素创造出好玩、有意思的文创产品，让徽州文化得到传承和发展。所以，“徽派文化”徽州文创设计，我们会通过自身对古徽文化的理解将其与现代元素结合设计出文创产品的展示活动，让更广大的群众对徽州文化有新的认识。
我们希望能通过我们团队的宣传，广大消费群体能对徽州文化有更多新的认识，并且产生重视传统古文化的意识，而不是说对安徽的认识仅仅是一个地图上框出的一块区域。我们国家的历史文化，是徽州人民的精神财富，更是中华民族独有的宝贵精神财富，现如今徽州文化早已被列入中国三大地域文化之一。所以，这一次的展示活动，不仅仅只是展示宣传我们的古徽文创产品，更是希望能有更多的人能爱上古徽文化，希望更多的人把这个古徽文化带给身边人，希望更多的人能把徽派文化传承发展下去。通过我们的宣传，希望不仅仅是古徽文化，同样也有很多其他的古文化能够引起大家的重视。
1.2“徽派文化”徽州文创课题背景
中华上下五千年历史，徽州则是中国历史上的文化经济重地，所以徽州文化对人们来说也是非常重要。我们应该要从我们民族文化的继承和建设的方向，重新来认识并且了解到徽州文化的重大意义。徽州文化也是我国重要的文化组成部分之一，如今更是列入了三大地域文化之一，徽州的文化、经济、建筑、医学以及艺术具有多元化特点，在各个方面都涌现了大量名家，如发明活字印刷术的毕升、南宋理学家朱熹、古徽州第一伟人汪华，更有汪机、胡宗宪、汪道昆、张小泉、郑复光、王茂荫、江泽民、胡锦涛等等。但是，近年来随着经济的发展，有一些人们渐渐的忘记了我们的民族文化，贬低自己，崇洋媚外。使得我国的传统文化遭到了大量的遗忘甚至还有破坏，其中就包括古徽文化。所以我们本着把古徽带回现今的理念制作出古今结合的精良文创产品来捍卫并且传播徽州文化，将徽州的文化进行传承与发展，引起大家的共鸣。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化”课题调研
对于“徽派文化”的课题调研，我们最早是从电视节目种接触到的，看的越多就越发现一个严重的问题。在现在的市面上某些电影、电视剧、小说、漫画：充斥着创作者的个人臆造，严重的不符合事实。比如徽州隋唐时期的产物出现在了秦汉时期等等，这样严重误导了观众的视觉认知。而且这还不仅仅是关于徽州文化，还有其他很多的文化也是牛头不对马嘴，时代与产品乱套，严重影响广大群众对中华古文化的认识。这正是因为太多的人对文化的不重视而产生的后果，所以从这个角度出发我们进行了课题调研。
由此可见，一个人对于认知的好坏取决于周边的诸多因素，包括电影、电视剧、书籍的影响等等。特别是对某一种资料获取形式单一的人来说，这个因素对他们的印象会得到放大。好的信息资料能够促进人们对于文化的了解和兴趣的培养，从而传承，带动文化的传承和发展；差的信息资料则会使人们对于该文化的认知愈来愈差，有的甚至产生排斥，形成恶性循环，最终导致传统文化的不被关注直至渐渐消失。所以，一种文化的好坏要落实到创作者的创作本身，要让人们对传统文化产生的兴趣，并且要了解人们对传统文化的看法和他们自身的理解。所以我组的品牌“徽派文化”，为突出所表现的传统文化的特色，利用人们所熟知的徽州特色建筑“马头墙”来增添品牌的文化特点。采用夸张有趣幽默的手法，把古代与现代相结合相融合，这不仅仅是为了设计的表现性，更是为了找到一个大家的兴趣点，让人眼前一亮，从而提高大家的兴趣和积极性，让人产生对古文化的浓厚兴趣，从而可以让更多的人了解认识我们的传统文化原来这么的有趣重要和可利用性。

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