摘 要齐村砂陶是炻陶的一种，始源于北辛文化时期，延续传承至今，见证了枣庄7300年的历史文明。齐村砂陶一直保留着原始的制陶工艺，被专家称为“活着的标本”。齐村砂陶在项氏非遗传承人的继承下，建立了“古镇炻陶”的品牌形象，并已被评选为枣庄市首批非物质文化遗产、山东省第四批非物质文化遗产，位于我的家乡山东省枣庄市市中区齐村镇。儿时起，便听家里的老人们常常说起有关齐村陶器的故事，也因此产生了浓厚的兴趣。但目前的品牌形象不够系统和明确，品牌意识薄弱，宣传力度不大，需要进一步的改进和再设计。本次设计主要以峄炻峄陶——齐村砂陶的新品牌形象设计为目标，在品牌的宣传上进行创新设计，既保留其质朴浑厚的风格特色，又符合现代的审美趋势，为家乡的传统陶瓷手工艺做出系统的形象宣传，使这个奄奄一息的非物质文化遗产能够得以传承和发展下去，也能够让人们发现齐村砂陶的美、发现我们传统工艺的美。
目 录
一、前言 1
(一)选题依据 1
(二)研究现状 1
(三）研究目的和意义 2
二、设计调研 3
（一） 国内研究现状 3
（二） 国外研究现状 4
（三） 品牌调研 5
1. 优势 5
2. 劣势 6
（四） 消费者调研 6
（五） 竞争品调研 6
1. 万仟堂陶器 6
2. 窑言 7
三、方案的实施与制作 8
（一）设计思路 8
1. 灵感来源 8
2. 发展思路 8
（二）设计定位 8
（三）方案确定 9
1. 标志设计 9
2. 图形设计 9
3. 文字设计 10
4. 色彩设计 11
5. 包装及延伸设计 11
（四）表现形式 18
（五）整体效果展示 19
结 论 24
参考文献 25
致 谢 26
一、前言
(一)选题依据
齐村砂陶是炻陶的一种，始源于北辛文化时期，形成于唐代，盛于元代，延续传承至今， *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
见证了枣庄7300年的历史文明。齐村砂陶原始的制作工艺，被专家称为“活着的标本”。齐村砂陶又名齐村夹砂陶，其制作工艺大致分为选料、踩泥、制坯、阴干、入窑、烘烧等十几道程序，而其中选料、制坯、阴干、烘烧四道工序尤为重要。主要产品包括粗砂壶、大砂缸、砂盆、罐、坛、油灯、油瓶、酒壶等日常生活用品。在保持原有古老工艺的基础上，项氏传承人存古创新，不仅使北辛文化夹砂陶艺术瑰宝重现异彩，而且在就地选料、新配方研制、产品功能、设计创意等方面继续突破，现已形成存古、仿古、创新三大系列，实用、观赏、工艺三个类别100多个品种。
目前齐村砂陶已被评选为枣庄市首批非物质文化遗产、山东省第四批非物质文化遗产，位于我的家乡山东省枣庄市市中区齐村镇。儿时起，便听家里的老人们常常说起有关齐村陶器的故事，也因此产生了浓厚的兴趣。在当今物质产品丰富，文化产品日日出新的新时期，要守住这份民间传统手工制陶工艺并不是一件简单的事情，特别是在如今生活节奏不断加快的现代化社会，对传统工艺的创新不受重视，“守旧”更难适应现代人的审美需求。目前齐村砂陶的传承人建立了“古镇炻陶”的品牌形象，但不够系统和明确，品牌意识薄弱，宣传力度不大，需要进一步的改进和再设计。从品牌名称到产品类别定位等方面进行改进，使其重新焕发活力。
因此，我本次选题的目的是探索和尝试如何让这门传统手工艺在传承的基础上创新，在充分考虑大众审美需求的基础上，使其具有一定的文化个性，增加人们对齐村砂陶的印象，让设计更具现代的气质，促使商品信息得到更广泛的传播。把陶瓷元素、地域文化等融入到陶瓷品牌形象设计中，塑造具有文化内涵的品牌形象。运用绿色环保的设计理念，在文创设计上为齐村砂陶做更好的宣传，树立更好的品牌形象，取其精华，去其糟粕，使齐村砂陶可以更好的顺应时代的发展，尽自己的力量为家乡的传统手工艺的传承和发展献出自己的绵薄之力。
(二)研究现状
通过对国内外文献资料分析得知，在人们日益增长的对美好生活的向往的情况下，更加重视对品牌的认知。品牌形象是人们基于外界品牌识别、品牌元素等的刺激，经过个人的选择与加工，在大脑中形成的关于品牌印象的总和。随着社会的不断发展以及企业运营状态的变化和消费者需求的变化，品牌的理念和形象也要不断发展变化。品牌形象并不是一成不变的，而是一个具有生命力且为适应不同生长环境而不断发展的有机整体，好的品牌形象能让企业在日益激烈的企业竞争中脱颖而出，随着人们品牌意识的不断提高，企业也越来越重视形象设计对品牌的影响。
（三）研究目的和意义
齐村砂陶品牌形象设计这个选题，将齐村砂陶工艺进行分析、创新、宣传，将传统文化与时代潮流相融合，使人们能够更容易去接受。既丰富了人们对传统陶瓷工艺的认识，能够进一步加深人们对传统文化的重视，希望人们用心去感受和保护我们的传统文化，发现传统手工艺的美。 
并对弘扬我国传统民间文化，推动民间陶瓷手工艺的发展，促进当代民间传统手工艺的繁荣发展，有一定的现实意义。本课题运用所学知识对民间工艺品的视觉形象进行创意宣传，以便进一步提高产品的市场识别度，对促进“峄炻峄陶”品牌形象的发展具有一定的实践意义。
二、设计调研
（一）国内研究现状
随着社会生产力的发展和人们生活水平的提高，我国在对企业和产品的品牌建设上的意识也在逐渐的加强，使得人们的生活水平和品牌意识相辅相成，共同提高。良好的品牌视觉形象对于企业的发展有着至关重要的影响，并且在陶瓷业的发展过程中，能够不断的并且持续的和创新的为传统手工艺陶瓷行业的发展进行完善和提高。
例如醴陵陶瓷，醴陵陶瓷的“全球釉下五彩瓷都”的发展前景非常广阔并致力将陶瓷向智能化、集团化、国际化、品牌化“四化”推进，弘扬“工匠精神”、培育“百年老店”。为祥发瓷艺的产品花面注入符合现代审美、社会需求及生活愿景的新元素，使祥发瓷艺的产品焕发新时代的活力与生机。

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