摘 要位于省会济南的明府城始建于明朝洪武四年(1371年)，距今超过六百年历史，是济南大规模建城的开始，这片区域相当于明朝时期济南城市的范围，是"泉城特色标志区"的核心区域。这里有100多处泉水，大多隐藏在居民院内，形成了"家家泉水，户户垂杨"的泉城风貌，景色以曲水亭街附近为甚，是济南市弥足珍贵、不可再生的财富。本次明府城品牌视觉形象设计，从历史出发，从人文出发，在设计中注重体现明府城历史特色、风土人情、文化内涵，整体风格简约又不失内涵、质朴又不失高雅，秉承“传承历史文化，彰显泉水特色”的原则。要将明府城特有的历史、建筑、文化融合在一起，将老济南朴实无华的生活态度以视觉符号的形式展现出来，希望所有游客流连忘返，在生活中慢下来。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
（一） 国内外旅游区的品牌视觉形象设计 3
（二） 明府城现有的视觉形象元素 4
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 设计定位 5
（三） 标志设计 5
（四） 辅助图形设计 7
（五） 基础要素系统 8
（六） 应用效果展示 8
结语 14
参考文献 15
致谢 16
一、绪论
（一）研究背景
自改革开放以来，国内第三产业，尤其是旅游业发展势头甚猛，所产生的经济效益和文化效益尤为突出。随着生活品质的提高，人们走出家门，欣赏各地风土人情。作为经济大省、文化大省、人口大省的山东，其省会济南文化丰富，历史悠久，且“泉文化”独树一帜。
明府城位于济南护城河内，包括天下第一泉风景区——大明湖。明府城是济南大规模城市建设的开端，并拥有大量历史街区和古城遗留，是济南成为“国家历史文化名城”和“重要的全国性文化中心”的重要条件之一。明府城位于趵突泉北路以东，县西巷以西，万寿宫街以南，后宰门街以北，占地5600平方米，是济南市弥足珍贵、不可再生的财富。
明府城区域一直存在，只是并没有进行品牌深度开发，所 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
以我想为明府城做系列品牌设计，将明府城特有的文化融合在一起。将老济南朴实无华的生活态度以视觉符号的形式展现出来，希望所有来访游客流连忘返，在生活中慢下来。
（二）国内外研究现状
目前，国外风景名胜区的视觉形象设计正在迅速发展。旅游形象的塑造已成为旅游区占据市场制高点的关键因素。旅游区固有的不可动性决定了旅游产品依靠形象的塑造和传播，使他们了解景区，从而产生旅游动机，最终实现旅游计划。澳大利亚第二大城市墨尔本最近宣布设计城市标志，以反映这种国际公认的多样性，创新和生态重要性的形象。市长说：“新的城市标志将成为墨尔本的象征，象征着墨尔本的活力，热潮和现代化。”城市形象也是如此。可以看出，优秀的品牌视觉形象设计在各国都取得了很大的发展空间。
国内景区品牌视觉形象设计走上了发展的高速路，从无到有大部分做到了，但是整体水平高低不一，并没有展现出较为美观、规范的形象。并且很多景区没有系列的品牌视觉形象设计，或者有些设计只停留在对“形”的层面，并没有深入做“意”，导致设计并不能与消费者产生共鸣，所以打造有地域文化特色的景区形象尤为重要。
（三）研究目的和意义
本次设计主要以明府城品牌视觉形象设计为主题，从历史出发，从人文出发，在设计中注重体现明府城历史特色、风土人情、文化内涵，整体风格简约又不失内涵、质朴又不失高雅，秉承“传承历史文化，彰显泉水特色”的原则。将济南的泉水文化、历史底蕴转化为视觉符号传达给旅游者，让游客通过我的设计感受到济南欢迎你，感受到“老济南”人的慢生活和返璞归真的质朴生活态度，使得泉城“明府城”更加深入人心。
本设计是将历史和现代、自然和人文有机融入到设计的尝试。自政府规划成立明府城以来，并没有成型的品牌形象设计，更多的是突出文化和风景，没有一套系列规划。所以本课题的研究不仅能够使明府城具有个性和独特的文化特色，使其在同类型的城市景区中更具识别度，并利用独特的品牌设计引起游客的注意和兴趣，与游客达成心理共鸣。也为其他没有品牌视觉形象设计景区给予灵感，对打造景区特色，提高经济价值更是具有重要的现实意义。
二、设计调研
（一） 国内外旅游区的品牌视觉形象设计
随着旅游业的蓬勃发展，各个城市的旅游景点竞争日趋激烈。为了加强自身平台的宣传和推广，景区必须营造出独特的旅游景区视觉形象。
例如，巴黎城市旅游品牌的形象经过重新设计。设计的亮点是标志设计和外部宣传布局和风格。两者都突出了巴黎独特的个性和魅力。视觉中心在徽标中更为突出，让更多的人记住巴黎。（图1）
巴黎logo设计上，选择了巴黎天际线的“埃菲尔铁塔”标志性建筑作为其中的核心元素。平面宣传方面，主要将logo居中排放，加上排版大面积的插画，给人非常时尚的感觉。（图2）
图1 图2
彭山区是四川省眉山市的市辖区，古时称为武阳，2014年设立眉山市彭山区。同时，彭山区人民政府征集城市logo，并于2015年9月9日中国彭山第六届彭祖长寿养生文化节暨彭祖国际养生养老产业博览会新闻发布会对外公布。
最终采用的彭山城市logo设计方案以红蓝色调为主，体现彭祖太极和阴阳调和养生，logo设计将彭祖头像、太极、岷江河以及寿字巧妙地融合到一起，体现了彭山长寿养生文化。此次logo设计是将“忠孝之邦”、“长寿之乡”著称的彭山区发扬光大的重要一步。（图3、图4）
图3 图4
（二） 明府城现有的视觉形象元素
明府城有100多处泉水，很多隐藏在居民的庭院里。形成了“家家泉水，户户垂杨”的泉城风貌。根据规划，该地区被定位为文化休闲旅游区，按照历史文化街区的要求进行保护，突出古老济南“泉水串流，街巷民居”的魅力。该计划的重点是保护和合理利用历史文物，提高街区的真实性内涵，改善和升级泉池水系，延续整体风格与泉城的传统特色，优化街区的交通和市政设施。

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