沂蒙小筑民宿品牌形象设计(附件)
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 理论和实践意义 2
二、 沂蒙小筑民宿品牌形象设计定位 3
（一） 沂蒙小筑民宿品牌定位 3
（二） 沂蒙小筑民宿目标群体定位 3
（三） 沂蒙小筑民宿品牌形象可行性 3
三、 沂蒙小筑民宿品牌形象设计 4
（一） 设计思路 4
（二） 标志设计 4
（三） 辅助图形设计 6
（四） 海报设计 7
（五） 宣传册设计 7
（六） 包装设计 8
（七） 衍生品设计 10
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）研究背景
沂蒙山革命根据地是著名的红色旅游胜地。沂蒙山革命根据地景区位于临沂市沂水县夏蔚镇。沂水县的夏蔚镇则称之为圣地红镇，周边房屋颜色均以红色为主，黄色为辅。来到沂蒙山革命根据地可以让你感受到浓厚的红色文化，呼吸革命圣地自然的清新，触摸历史的沧桑，接受文化的洗礼，激发生命的灵光与激情。
经实地调研来看，虽然景区内文化氛围浓厚，但来沂蒙山革命根据地的游客在景区附近住宿十分不便利，几乎要住在很远的地方,周边也只是少许的旅馆，各方面住宿的设施条件很差，人性化服务不够到位，同时也缺乏一定的人文气息。为此,本次设计提出在沂蒙山根据地景区内推广具有人文色彩的个性化的民宿，结合当地的文化特点来进 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072*
行视觉形象设计，提升夏蔚镇这一圣地红镇的整体形象，以此吸引更多观光的游客。
（二）研究现状
1.国外现状
日本民宿：
从日本民宿的整体装饰风格来看,非常重视当地的历史文化,在设计风格上体现出一种朴实无华的特点。日本民宿能够让游客们感受到原生态的环境和家庭的气息。与此同时,民宿运用当地特有的资源，比如：独特的自然风光、节日民俗、风土人情等等，为游客们带来一种精神上的享受以及身心愉悦之感。最重要的一点则是日本的民宿更加注重人文情怀的体验，具有浓郁的人情味。
法国民宿：
法国的民宿，多采用农庄式的风格特点。你可以在享受舒适的乡村环境的同时也体验到农庄的生活，如在葡萄酒庄品酒，骑马漫步于山野之上等一些特别的活动。
2.国内现状
台湾民宿：
台湾的民宿在国内来说是发展较为成熟的。台湾的大多数民宿在风格的装饰上具有浓郁的文化色彩。民宿装饰的类型多种多样，但都较为妥善的彰显了当地的风土人情以及浓郁的文化，也体现了民宿主人的文化素质以及品味。可以说民宿对台湾地区文化进行了有效的融合。
杭州菩提谷民宿：
“菩提谷”民宿的设计非常注重山、树、茶园等讲究生态与建筑的统一性。室内整体颜色偏为土黄色，给人一种温暖之情。房间装饰以木色为主，加以白色陪衬，更突出一种宁静、安谧之感。
西塘饮居九舍民宿：
“饮居九舍”民宿的设计风格是融入了新中式古典与西式艺术简约。房间内主要以白色调为主，墙面装饰则采用明亮的色彩，例如黄色、绿色等，给人以强烈的视觉冲击力。白色墙体配以灰色系的家具陈设，给人一种简约而不失大气之感。
总之，民宿与酒店相比，民宿更为重视的是服务以及个性化的体验。它会让游客体验到当地人的生活，近距离接触到当地的文化气息。
（三）理论和实践意义
本课题探寻和追求夏蔚镇地域文化与意境的融合。“沂蒙小筑”为民宿的名称。其中小筑寓意为精细之筑，筑人间小家，走在乡间的路上，感受田园生活，接受红色革命文化的洗礼，充分体现了该民宿雅静和“慢工细活出精品”之感。
在本次设计过程中充分结合圣地红镇的地域特色、风土人情等方面来提取元素结合文化特点通过标志设计、色彩定位、应用系统的制作来树立富有沂蒙山革命根据地特色民宿的整体形象。
希望通过此次“沂蒙小筑”民宿品牌形象设计，更加提升人们对沂蒙山根据地的当地历史文化的了解，进一步加深对中华民族传统美德和革命道德的景仰。
二、沂蒙小筑民宿品牌形象设计定位
（一）沂蒙小筑民宿品牌定位
通过对沂蒙山革命根据地景区进行了实地考察，对当地的地理环境、风土人情以及历史文化的了解、总结和归纳，对沂蒙山革命根据地的民宿品牌视觉形象进行总体的设计定位，塑造沂蒙小筑民宿的朴实之风。
（二）沂蒙小筑民宿目标群体定位
沂蒙小筑这一民宿的目标群体定位比较广泛，涉及各个领域的人群。因此在进行设计的过程中对当地的一些元素大胆创新，既能展示出沂蒙山革命根据地特有的历史文化同时也要展示出现代化的设计风格。
（三）沂蒙小筑民宿品牌形象设计的可行性
目前市场上所出现的民宿良莠不齐，缺乏人文情怀，同时有些民宿地域特色也不明显。根据这一情形我对沂蒙山革命根据地进行了实地考察，对当地的地理环境、风土人情以及历史文化都进行了深入了解。通过上网搜集大量资料，参考优秀的设计案例，加深了自身对民宿相关知识的认识和了解。以此来确保这一课题的实施。
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