摘 要当今，随着经济的繁荣昌盛,我国的旅游业发展水平也达到了一个新的高度。纪念品作为旅游业发展不可或缺的一部分，成为一条传播文化的纽带，但是相对于旅游业的快速发展，旅游纪念品设计创新方面明显滞后，不能很好地体现出当地的资源和地域特色。本次课题以“泰山旅游纪念品设计”为研究对象。通过实地调研，找出泰山旅游纪念品整体设计存在的不足，以满足不断变化的市场需求为导向，以推动泰安旅游业的发展为目的，明确泰山文化的精神内涵，进而确定设计风格。“泰山旅游纪念品设计”内容以碧霞元君、四喜童子以及石敢当为人物形象原型，运用现代艺术表现手法，使设计形式更具有一定的趣味性与情感化色彩，符合更多年轻人的审美。这对促进泰山旅游纪念品的创新与发展具有一定的现实意义。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国外旅游纪念品设计 3
（二） 国内旅游纪念品设计 4
（三） 实地考察调研 5
三、 设计定位 6
（一） 目标消费群体定位 6
（二） 设计风格及创作元素 6
四、 方案的设计与制作 7
（一） 设计思路 7
（二） 标准字设计 7
（三） 人物形象设计 8
（四） 插画设计 10
（五） 旅游纪念品设计方案实施 12
（六） 整体实物效果展示 15
结语 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）研究背景
泰山，一座集历史文化与壮丽自然景色相结合的圣地，从古至今就有着“天下第一山”、“五岳之首”的美称。一些诸如“一览众山小”、“登泰山而小天下”、“稳如泰山”等的耳熟能详的名言，都体现了泰山的地位与文化的精深。在封建社会，泰山被人们定义为“是最高最大的山，是万物始生之地”；秦始皇一统天下后，最先做的事就是举行泰山封禅大典仪式；之后的历朝历代 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
皇帝也认为封禅是国泰民安、治国安邦的首要任务，其中汉朝皇帝刘彻前后登泰山达到八次。
泰山，宗教信仰的发源地之一；平安，泰山文化主题元素之一；碧霞元君，人类与生活的庇护神；泰山石敢当，“登泰山、保平安”信仰的进一步发扬；四喜童子，代表着生活的美好象征与未来；泰山挑山工，凝聚着中华民族文化进取的精神。
在泰山旅游业的发展中,泰山文化发挥着非常重要的作用，它作为“天人合一”思想的集中体现，促进了文化相互交融、相互发展。纪念品作为旅游业发展不可或缺的一部分，成为了一条传播泰山文化的纽带。但是，就当前市场而言，旅游纪念品的创新并不能满足游客们的审美需求。
（二）国内外研究现状
旅游纪念品的设计，实质上也是一种文化的表达，文化是在特定的环境中形成发展起来的，不同的国家有着不同的文化特色，文化创意也应紧紧融入在纪念品设计中。
在国外，譬如：日本的旅游纪念品设计与当地民族特色有着密切的联系。提到日本旅游纪念品，我们可能首先想到的就是京都的油纸伞、札幌的玻璃工艺品等，很好地将地域民族文化特色与自然物品相结合。在美国，曾有记者说：旅游纪念品不仅仅是国家城市名片，它的艺术化和创意化是未来发展的方向。美国很多报刊亭有一种纪念品非常有特色，他们把不同年代的硬币收集起来，然后把这些硬币作为纪念品的原型，游客们可以在这些硬币的其中一面写上自己的名字、姓氏或是一些对自己有影响、有意义的一句话，而另一面会有当地权威政府认证记忆，这种创意想法融入了当地的文化底蕴、地域特色，这些创意想法都是值得我们借鉴学习的。
旅游纪念品作为旅游消费的重要组成部分，它代表着旅游景点的形象。旅游纪念品作为一个重要的形象符号，不仅要有浓厚的地域特色，而且也要具有纪念性、代表性、创新性和艺术性。
国内旅游纪念品有一个很现实的问题就是设计缺乏创新，工艺简单粗糙，造型趋于雷同，缺乏地域文化特色。当然，在国内也有很多优秀的纪念品设计案例。如：“领客文化”独立设计的青岛本土卡通形象——青青侠，以及一套描绘青岛特色景点的旅游纪念品。四川旅游纪念品“光年文创”冰箱贴采用树脂工艺，一部分纪念品设计把国宝熊猫与四川当地美食担担面、抄手等相结合，另一部分设计则以当地旅游景点为创作来源，提取出各旅游景点相关的元素进行穿插组合，这些设计色彩丰富饱满，设计形式既具有情感化又具有时尚感，并且结合了当地文化特色，将地域资源特色、中国传统文化很好地转化为设计元素。而在理论方面，余福召在《浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广》探讨了在旅游纪念品包装设计中引入品牌化战略,设计的包装越具有地域独特性和文化内涵,旅游纪念品就越会受游客的喜爱和购买；陈磊在《旅游纪念品设计浅析》中提到旅游纪念品市场应采用设计驱动消费的策略,只有大胆创新、贴近实际生活,才能在旅游纪念品市场站住脚。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
本次毕业设计针对不断变化的市场需求，结合泰山旅游纪念品现状的调研分析，对纪念品进行设计，使泰山文化特色充分体现在设计之中，让泰山纪念品跳出传统普通的样式风格，以一种轻松、时尚、富有情感的方式表现出来，让“平安文化”中的四喜童子、石敢当以及碧霞元君形象更加生动，符合广大年轻人的审美标准。本课题将传统民族文化与时代性、情感化理念相结合，努力探索适应当代消费者审美需求的设计符号。
2.研究意义
将泰山元素巧妙地融入到纪念品设计中，使人们通过这些纪念品能切实感受到泰山文化，挖掘富有特色的泰山形象代表符号，进一步提升该设计在市场中的竞争力与辨识度，提高泰山专属文化的品牌认知度，构建系统化的旅游纪念品品牌具有积极的推动作用。对促进泰山旅游纪念品的发展与创新具有一定的实践意义，对弘扬中华传统文化、展现民族文化特色也具有重要的现实意义。
二、设计调研
（一）国外旅游纪念品设计
就国外的旅游纪念品设计而言，地域文化特色紧紧融入到了纪念品中。京都的油纸伞也就是“京和伞”，纯粹由手工打造而成，伞的造型、颜色与图案都富有日本当地民族特色。色彩饱满丰富，图案的排列遵循着美学和视觉规律，渐变、重复等规律常常出现在其中；画风细腻也是其特点之一，每个小图案的设计与运用都恰到好处，单看一个图案很简单，但它们组合起来呈现的视觉效果真正体现了一个民族的艺术特色。在材料的选择上特别讲究，用龟冈的竹子做成伞柄和伞骨，把岐阜县大田的美浓纸做为伞面，上面由胡麻油加工点缀，用细线紧紧地把它扎成。一般而言，制伞师父两个月才能生产约十到二十把。（图1、图2）

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