摘 要城市形象作为一个城市的文化符号，对于扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，都具有重要的意义。城市形象离不开特定的民俗文化，然而随着城镇化的发展，民俗文化也在急剧消失，亟待保护。潍坊市具有独特的民俗文化底蕴。本次设计通过研究潍坊城市的历史文化、地域特性、民俗风情，结合潍坊特有的剪纸元素，在宣传形式上将传统与现代相结合，采取多样化、灵活化的方式，创作出潍坊形象设计作品以及一系列相关的文创产品。整个毕业设计中主要有标志设计、海报设计、宣传册设计及文创产品设计。通过设计使其能更好的对外宣传、在提高城市竞争力的同时达到保护、传承城市特色民俗文化的目的。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 潍坊城市发展概况与调研 3
（一） 历史与发展现状 3
（二） 选题调研分析 3
三、 潍坊城市视觉形象设计表现 4
（一） 视觉形象设计定位 4
（二） 标志设计 4
（三） 海报设计 5
（四）文创产品设计 7
四、实物展示 12
（一） 局部实物展示 12
（二） 整体效果展示 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、绪论
研究背景
现如今城市形象受到人们的广泛关注，一个出彩的城市形象能带动城市经济发展。人们生活的各个城市，都有着各自独特的历史文化和民俗风情。在城市发展的过程中，我们往往会通过城市所具备的独特优势为突破口，达到提高城市竞争力的效果，从而带动城市的全面发展。城市的形象可以说是一个城市的特有文化和特色载体。当前很多城市形象推广与宣传力度上并不十分突出，相比一些热门城市没有太多的优势所在，并且在相关视觉设计上缺乏一定的地域特色和城市个性。故此次毕业设计是立足于潍坊城市特色旅游文化宣传与发展的应用研究。根据潍坊的历史文化、地域特性、民俗风情，结合潍坊特有的剪纸元素，在宣传形式上采取多样化、灵活化，将传统与现代相结合，创作出潍坊形象设计作品以及一系列相关的文创产品。在尊重 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
和发展当地原有文化的基础上进行创新推广设计，打造出独特的潍坊城市形象，让大众更好的了解潍坊文化。
国内外研究现状
1.国内研究现状
通过查阅与城市形象相关的资料，可以看出我国对于城市形象的研究相较于西方国家起步晚，上世纪90年代后期国内有关学者才开始关注“城市形象”的研究课题。城市形象是城市核心竞争力的构成要素，良好的城市形象有利于增强城市凝聚力和竞争力，提升城市知名度和美誉度，促进城市的对外交流和国际化，使城市保持持续、快速、健康发展的潜力和优势。城市形象定位要符合自然性、独特性、导向性和整体性的原则。经过实地考察醒狮之乡佛山，发现佛山在打造视觉形象上重点拓展佛山“醒狮之乡”的城市品牌，以带动整个城市的旅游业发展。统一的视觉形象设计贯穿整个旅游资源的推广，使佛山文化深入人心。不仅如此，佛山对古建筑也是加大力度进行塑造宣传，比如众所周知的佛山祖庙、岭南镬耳屋，都作为了佛山标志性的旅游景点，为其打造出了独特的城市形象文化，为整个城市文化增加了靓丽的一笔，如图12。
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图1 图2
2.国外研究现状
放眼到国外，不难发现近代西方国家对城市视觉形象的实践设计及理论研究相对完善，其中比较著名的则是法国。法国素以浪漫著称，这种浪漫不仅体现在它的风土人情上，也浸透在它的古老文化中。法国的埃菲尔铁塔给观者留下非常深刻的印象，并成功成为该城市独特的符号。铁塔设计新颖独特，是世界建筑史上的技术杰作，因而成为法国和巴黎的一个重要景点和突出标志。它表现了法国人直接而浪漫的文化特质，把城市文化淋漓尽致表现出来，如图34。
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图3 图4
（三）研究目的和意义
随着潍坊市的发展，传承与发扬潍坊传统的历史文化脉络，将其进行系统化的视觉设计是一件非常有意义的事情。潍坊拥有丰厚的历史文化资源，如今的城市旅游资源也是丰富多彩。它是我国著名的风筝之都、旅游之乡、民间艺术之乡，还被授予“国家森林城市”的荣誉。由于在城市视觉形象设计与宣传力度上表现出的效果不佳，与国内其他旅游城市相比缺乏一定的地域特色和城市个性。
我的设计是想通过对潍坊城市特色文化的调研与归纳，结合建筑图形来表现，设计出符合潍坊文化的城市形象，让观者能多方面的了解潍坊的特色，达到促进宣传的作用。通过所学知识设计出能代表城市民俗文化以及风土人情相结合的视觉图形，使历史文化与现代设计合二为一，在尊重和发展当地原有文化的基础上进行创新推广设计。因此，此次设计将传统的剪纸文化元素与现代图形设计相结合，运用现代的设计风格，对潍坊进行宣传推广，使其更加符合现代人的审美习惯，以达到吸引更多游客的目的，从而提升潍坊市的知名度，让更多的人了解潍坊的文化。
二、潍坊城市发展概况与调研
（一）潍坊城市的历史与发展现状
潍坊，古时称“潍州”、“潍县”，因风筝闻名又称“鸢都”。潍坊位于山东半岛的中部，南依泰沂山脉，北濒渤海莱州湾，东与青岛、烟台两市相接，西与东营、淄博两市为邻，地扼山东内陆腹地通往半岛地区的咽喉，胶济铁路横贯市境东西。各种文化相互交融，各民族习俗各放异彩。悠久的历史文化造就了它丰富的地域特色和文化资源，经过历史的演变与时代的变迁，留下了独特的文化印记。
现如今的潍坊正在积极的向前发展，不仅在城市化改造上发生了翻天覆地的变化，在旅游资源上也加大力度开发，有着十分巨大的潜力。在此之前潍坊城市的视觉形象设计并不突出，宣传也并不是特别到位，所以说对潍坊城市视觉形象设计进行系统化的表现是当下值得去实现的课题。作为民俗文化之乡的潍坊，以拥有丰富的历史文化资源在城市经营中占据优势，但在目前城市形象的塑造上，缺乏鲜明的战略定位和视觉形象设计，城市视觉形象尚未取得统一认识，只知其物不知其地的现象比较明显。本课题的实施有利于增强潍坊城市形象在公众心目中的识别度，提高潍坊城市知名度。
（二）选题调研分析
选择潍坊城市视觉形象这一选题，完全起于我对故乡潍坊的热爱之情，希望通过这次设计提高潍坊的知名度。在确定选题之后，我便对潍坊特色剪纸文化进行了调研，同时从网上查询现代图形设计流行趋势并加以分析与学习，为我之后的设计打下基础。根据潍坊的特色进行分析和归纳，确定了潍坊的历史文化、地域特性、民俗风情特色城市文化为基础，在此之上通过调研与分析提取与之相关的景点古建筑为主体表现形式以代表每个文化的特色元素，增添整个视觉效果。

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