摘 要随着我国文化旅游业的不断发展，历史文化街区旅游更加受人们的欢迎，街区的品牌形象设计也变的越来越重要。它对街区的外观形象、城市文脉的传承、经济的发展，以及当地居民生活水平的提高产生深远的影响。本次设计以“百花洲”历史文化街区为题，充分挖掘当地特有的资源和文化，整合视觉符号来提升景区旅游品牌形象，将当地文化发扬出去。在保持景区传统格局不变的基础上融入当代设计元素可以更好的与时代接轨，成为具有自己独特形象的休闲街区。对百花洲景区进行品牌形象提升，有利于传统民俗文化的传播与推广，进而推动区域的经济发展。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的及意义 3
二、 百花洲品牌形象现场考察 4
（一） 当地考察调研分析 4
（二） 旅游品牌形象定位 5
三、 百花洲旅游品牌设计过程 6
标志设计 6
吉祥物形象设计 9
（三） 创意插画地图设计 13
四、 百花洲旅游品牌形象的应用设计 15
（一）旅游品牌形象海报设计 15
（二）品牌形象推广Html5设计 15
（三）旅游品牌形象设计衍生品应用 17
（四）整体效果展示 21
结论 23
参考文献 24
致谢 25
一、前言
（一）研究背景
近年来，人们的生活水平不断提高，文化旅游产业也随着经济的快速发展迅速壮大。人们对历史的怀旧感逐渐增强，于是在选择旅游景点时更侧重于历史文化街区，它是延续城市文脉的重要载体，已成为城市重要的对外宣传形象名片。它能够完整真实地反映一定历史时期传统风貌或民族地方特色，增加人们对不同民俗文化的了解。
由于在管理和创新建设方面的不足，大部分景区品牌形象建设并不是很完善，不方便游客对景区的全面了解，满足景区的发展需要，打造属于自己的独特品牌已成为目前景区的急切工作。本次以百花洲景区为研究目标，对其进行旅游品牌形象提升设计。
（二）研究现状
每个地区都有各自独特的历史文化，根据各自独特文化塑造出 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
街区特色品牌形象，对街区的宣传推广具有重要意义。一个成功的街区品牌形象可以对街区的周围环境起到美化的作用，也可以将信息更明确的传达给游客，从而带动当地区域的经济发展。因此设计历史文化街区品牌形象时符合街区本身文化理念和宗旨，对街区的特色文化传承具有重要的意义。
比如在国内最具代表性的北京南锣鼓巷。街区中能够反映当地风格的传统民居被完整的保留下来，为各地游客对历史街区的探索提供了依据，也对街区品牌形象的塑造产生了影响。例如南锣鼓巷的店铺招牌设计（如图1），辨识度比较高，能在第一时间给游客留下深刻的印象，深色的字体与古朴的背景完美的融合，体现了该地区的历史悠久岁月沧桑，色彩上与环境更加融合，减少了视觉污染，增加了街道的品质感，不同文化特色的店铺加重了该地区的文化气息，将历史与潮流相连接。南锣鼓巷地区示意图（如图2），边框运用了极具中国特色的传统纹样进行装饰，金色的边框与深色的背景体现了该地区低调而不失奢华的特点，更显精致的皇家风格。南锣鼓巷中街头展示设计（如图3），该展示中的屋顶样式、对联和锣鼓都展现出北京的特色文化。
图1店铺招牌展示 图2地区示意图 图3街头展示设计
历史街区的文化通过视觉符号来体现，在进行品牌形象设计的前期应该对当地的建筑、环境和特色纹样进行分析、提取。再对人文环境进行分析，从而提炼出最具有说明力的视觉符号，这才是塑造街区品牌形象的关键之处。只有将设计与当地文化相融合，街区才能拥有属于自己的名片。
四方街是丽江的中心地区，是丽江特色历史文化街区的代表，该街区风景优美，具有装饰性很强的建筑，建筑与环境完美的融合给人一种整体性的感觉。四方街的代表性标志（如图4）具有明清传统风格的特点，标志的颜色与周边环境相融合，能够让人感受到它们之间的相互关联，灵活地体现出系列性的特点。四方街的街头导视之一（如图5），导视牌的颜色与标志颜色相统一，文字和图形都具有很明显的明清风格。
图4标志 图5街头导视
国外的街区在品牌形象设计上善于利用街区的特色图案和色彩作为设计元素，体现出与街区相吻合的特点，比如日本在品牌形象设计中为了突出当地的民族文化和传统形象，是通过字体、装饰物和颜色来体现的。日本大分县豆田町街区的街头标识（如图6），该标志的颜色与周围环境完美融合，给人一种历史的厚重感；豆田町的指向路标（如图7），木质结构的路标与当地传统风格相符，将此地的韵味全部展示出来。路边的装饰旗帜（如图8），色彩对比鲜明，重点突出，毛笔字给人一种厚重而古朴的感觉。
图6标志 图7指向路标 图8装饰旗帜
所以我们在进行街区品牌形象设计前期应该对街区进行充分的分析研究，提取出最具有代表性的视觉元素来进行整合创新。用最恰当的方式呈现出来，从而为游客传达明确的公共信息。在品牌形象建设过程中应该保留当地传统的历史格局，在此基础上再进行创新发展，从而塑造出属于街区独特风格的形象，这才是塑造历史文化街区形象成功的前提。
（三）研究目的及意义
每个城市都有自己独特的品牌形象，城市的品牌形象基本都是围绕特色的传统文化、历史和民俗以及当地居民的生活特点展开的，城市中历史文化街区的品牌形象对城市的发展具有推动作用。本题对百花洲景区品牌形象进行设计，通过视觉元素整合的设计方法和新颖的宣传方式使其文化形象更加完整、明确。有助于文化的传播与推广，增加其带来的附加值；有助于提升该景区的影响力，增加其知名度和吸引力度，让游客更直观的了解百花洲景区的文化及历史，带动当地旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。
借助这次真题设计的机会，综合运用所学知识对百花洲景区进行品牌形象设计，提升自己综合设计能力，扩宽自己的眼界，同时还能为大家呈现一个与众不同的景区导视，能够学以致用，这是一个十分有意义的挑战。
综上所述，本课题研究对历史文化街区的传承、宣传推广和发展具有一定的理论依据和实践意义。
二、 百花洲品牌形象现场考察
当地考察调研分析
济南百花洲历史文化街区地理位置优越，丰富的历史遗存和街巷肌理被完整的保留下来。该街区拥有深厚的历史文化，具有“家家泉水，户户垂杨”的特色风貌，是当地历史街区旅游的好去处。景区主要景点有百花洲传统工艺工作站、芙蓉馆、雨荷居、泉水豆腐生活馆、芷兰第、琅琊阁、民俗博物馆、泉水豆腐博物馆、历下区非遗馆、问山巷等，旨在将其打造为适合文化休闲产业发展的特色街区，提升明府城的文化旅游价值（如图9）。

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