摘 要随着普通话近些年的推广，各个地区的方言使用频率越来越低，所以我针对这种现象，对青岛方言进行总结归纳，选取带有浓郁青岛特色的方言进行“识字班”品牌形象设计。本课题以“识字班”品牌推广为研究对象。通过实地调研，对方言的特色与当地地域特色相结合，对消费群体进行系统的调查，通过研究各种方言推广的案例，找出当前所存在的问题和不足。通过对方言进行设计定位，确定本字体的风格特点及创作元素，在整个设计中，将字体更好的与青岛地域文化元素相融合。运用字体笔画与地方图形相结合，设计出以方言特征为核心，同时又具备多元地域文化元素特色的青岛文化品牌形象。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、设计调研 3
（一）国外视觉形象设计调研 3
（二）国内视觉形象设计调研 3
三、方案设计与制作 5
（一）设计思路 5
（二）设计定位 5
（三）标志设计 5
（四）字体设计 6
（五）手册设计 7
(六)海报设计 8
（七）衍生品设计 8
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
一、前言
（一）研究背景
山东方言是山东人独特的文化遗产。青岛方言在语言和语调上都具有山东方言的地域特色。在当今普通话流行的时代，保持方言的个性显得尤为重要。方言是传统文化和地域文化的基本载体和最直接的表达形式。它是特定民族情感认同的精神中枢。然而，随着普通话的普及和时代的快速发展，方言的使用频率逐渐减弱，一些地区的方言使用逐渐减少，甚至部分方言濒临灭绝。
山东，从先秦时始称“齐鲁”，称为“齐鲁之地”，诞生于这片土地的地方语言“山东话”亦称“鲁语”。山东方言因其独特的发音而区别于北方通用的北京话，可以说是山东地区的独特文化遗产。
山东方言的发音特色鲜明，根据声母入音字和次浊声母入声字的区域划分规律又分为了三个不同的方言区——胶辽官话、冀鲁官话、中原官话，其中最具特色的则是隶属胶辽官话的青岛方言，在语言和语调上都别具 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
特色，最为直接的表达了地域传统文化的特征。在当前国家规范的普通话流行的时代，地方语言的使用频率逐渐减弱，也逐渐减少，甚至部分地区语言已经消失。此时的方言文化传承逐渐成为了特定民族情感认同的精神中枢，保持方言的纯洁和个性显得愈加重要起来。
（二）国内外研究现状
在中国，方言通常是各个地方话的统称。中国是一个多民族国家，也是一个多方言国家。因此大多数人十分熟悉方言， 严格地说，方言是一种语言在语言意义上的多种区域变体，由于其地域差异性强，方言被认为是当地传统文化的主要载体。它可以直接反映特定的区域文化特征，记录特定的区域历史，也可以传达某一地区人民的生活观念和心态，已成为地方人与人沟通的重要方式，使他们之间的距离越来越近。方言词汇也是当地最常见、最快速、最活跃的词汇，它或多或少地反映了当地文化水平的一些变化。因此，需要多方面研究方言、推广方言。
“方言”在东西方语言文化的定义中都解释为区别于标准语的某一地区的语言，属于语言学的概念，国内外均有大量研究地域语言的专业机构和杂志，从语言学角度的研究已经较为全面和深入。在国内的地方语言研究团体就有中国科学院语言研究所、全国汉语方言学会两个官方权威研究机构，各大综合性院校几乎每所都设置了自己的方言研究团体，并根据自身的地理、历史、环境等优势有重点的对某一地方性语言进行研究。还创办有《方言》杂志，并定期举行方言学术会议。
西方语言因其特定的历史原因，语言的差异性比较小，但是也出现了大量的研究者，出版很多有深度的方言研究成果，如加拿大学者杰克钱伯斯编写的《方言学教程》就是西方语言学界全面阐述方言学基本原理的里程碑式专著。
但是以往的国内外方言研究大多就是语言学范畴中的方言研究，没有从视觉推广角度对方言进行研究和转化，本课题对“青岛方言的视觉形象设计”属于视觉设计中的空白，有研究意义。
研究目的和意义
如今，普通话在各地区得到了广泛的推广。虽然方言表面上看起来很繁荣，但实际上，许多方言都濒临灭绝。方言和普通话并非完全对立，方言和普通话都有各自的价值。因此，在大力推广普通话的同时，也要给方言提供一定的发展空间，实现方言与普通话的和谐共存与发展。针对这种社会现象，我将简化和完善青岛地区方言的视觉形象设计，最终以视觉形象设计的方式推广青岛方言。本课题的核心目的是探讨方言文化在视觉表达、方言可视化和品牌创新中的应用。通过这种方式的创新和品牌的应用，使青岛方言更具视觉效果，使方言又一次潜移默化地进入人们的生活。
二、设计调研
（一）国外视觉形象设计调研
提到国外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。（图1、图2）
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图1 图2
日本文化中除了国画、文化观念和美学的研究之外，其视觉形象设计对民族文字，尤其是书法，也有着强烈的偏好。日本人的文化观念认为文字不仅仅是文明传承的象征，更是可以作为一种独立的造型语言而升华。在海报设计、包装设计等等文化载体中如果没有文字的话，整个版面就会显得很无趣。在艺术设计中，文字的特殊设计越来越受到重视。文字设计已成为现代艺术设计系统中的一个核心课题。同样，不断挖掘汉字的不同笔画和特点，可以使复杂的汉字具有很强的设计性和生动性，使常用的宋体、黑体和逐渐出现的众多新字体表达方式越来越多。在现代设计中有其独特的表现力。（图3）永井一正作品（图4）田中一光作品
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图3 图4
（二）国内视觉形象设计调研
眼下我国越来越多的城市都在树立自己的文化品牌形象,意味着每个城市都越来越重视提高自身的整体竞争力。一个城市树立文化品牌视觉形象的过程就是研究和概括该城市历史、文化、政治、经济、风俗的过程。城市视觉形象设计发展迅速，那么方言作为城市文化中的一部分，方言的视觉形象设计是必不可少。(图5、 图6)
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图5 图6

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