摘 要长岛方言受到当地风土人情、民俗特色直接或间接的影响，有着浓郁的海岛特色和海洋气息。作为山东省著名的海岛，长岛的旅游资源、海洋资源和环境生态资源既独特又丰富。人们的审美伴随着社会的进步而不断地被提升，对于文创产品的要求也不断提高。不过，长岛虽然近几年在大力发展旅游业，但是文创产品却非常贫乏，当地旅游局针对这一问题大量征集相关的文创产品和旅游宣传设计。本次设计从长岛方言里面选取较有特色的常用方言，筛选出了其中被提及次数较多的12个常用方言词，对之进行方言字体设计，并运用到文创产品中，使其起到宣传和保护长岛方言的作用。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 理论和实践意义 2
二、 长岛方言文创产品视觉形象设计定位 3
（一） 长岛文创存在的问题 3
（二） 长岛方言文创产品定位 3
（三） 长岛方言文创产品消费群体定位 3
（四） 长岛方言文创产品可行性 3
三、 长岛方言文创产品视觉形象设计 4
（一） 设计思路 4
（二） 标志设计 4
（三） 特色元素设计 5
（四） 方言字体设计 6
（五） 日历设计 6
（六） 明信片设计 8
（七） 衍生品设计 9
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）研究背景
长岛是山东省唯一的海岛县，有国家级自然保护区、海洋文明生态示范区和中国十大最美海岛的美称，也是人们最喜欢的世界海岛旅游目的地。长岛方言有着浓郁的海岛特色和海洋气息。方言受到当地风土人情、民俗特色直接或间接的影响，有地域身份标志和文化符号的特殊性质。在日常生活中，语言的禁忌也非常明显。饺子煮破了，叫“挣了”；东西打碎了，叫“笑了”；把东西翻个过儿，叫“划个”。由此可见对于“破了”、“碎了”、“翻”这类禁忌语，多采用回避的方法，用其反义词或彩头话来表达。这些现象充分地表现了长岛人民有向往太平、富有的良好意愿。
近几年长岛大力发展旅游业，虽然旅游资源丰富且独特， *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
但是文创产品却非常贫乏，文创产业是新兴产业中的灵魂,聚集了众多设计师的智慧,为我国的各类文化内涵增添了光彩。在各地文创产品丰富多彩的现状中，如何让长岛的文创产品能够脱颖而出成为本次设计的研究重点，字体设计是视觉传达设计范畴中的基本元素,其传播快捷、直观，应用广泛,在文创产品中利用方言字体设计可以提升文创产品的附加值，作为传递信息的关键因素也被应用到不同的领域当中。
（二）研究现状
1.国外现状
每个国家在保护方言方面都有自己的政策，例如法国的政府会拨预算，鼓励公民保留当地的语言和文化。美国则是用法律保护，美国人有保存他们的母语的权利，教师在教授孩子们母语方面也有权利和责任。而澳大利亚是坚持多元化。保存着超过200种不同的语言和方言，其中土著语言有45种。
综上所述方言是世界文化的客观属性，也代表着文化的多样性。人们对待世界文化的主观态度应该尊重文化多样性,对社会的可持续发展具有着重要意义。
2.国内现状
在如今普及普通话的社会，虽然方言表面上呈现出繁华的景象，但实际上有些方言却濒临泯没。所以，在普及普通话的同时，也要保护方言,让方言和普通话可以共同发展。
伴随着时代的变迁,文创产业的发展日新月异,设计师在日益浓厚的创作环境中,不断吐故纳新,为我国文创产业的发展做出巨大贡献。在本次设计中，方言的字体设计是主要元素，设计师或企业对字体的有效传播、商业利润、审美适用和社会责任对字体设计的发展起着重大作用。通过阅读其他地区字体设计的文献，在通过对长岛的历史文化、民俗风情、地域特性等方面进行调研与分析，为长岛方言字体设计搜集素材。希望本次长岛方言字体设计，能够对长岛旅游业和文化产业的发展起到推动作用。
（三）理论和实践意义
本次长岛方言文创产品视觉形象设计以长岛方言字体设计为元素，文创产品为表现形式。设计时将长岛方言中常用词语的音译词进行方言字体设计，整体风格以现代简约为主。目的是为了让习惯说普通话的年轻人更容易接受长岛方言，从而使更多的人了解长岛方言。希望通过对《“话说长岛”长岛方言文创产品视觉形象设计》的设计与推广，能够增强长岛的旅游竞争力，促进长岛旅游业的发展，并且力求传达出长岛方言的文化内涵。
二、长岛方言文创产品视觉形象设计定位
（一）长岛文创产品存在的问题
长岛虽然在大力发展旅游业，但是相关的文创品牌形象设计却很薄弱，带有长岛特色的文创产品非常贫乏，游客对长岛的文化不够了解，十分不利于长岛的旅游发展，在长岛的对外宣传方面也会受到极大的影响。为了此次设计能够顺利进行，去到了旅游业和方言宣传效果都很成功的川渝地区进行了考察和调研，通过了解当地的景点以及文化创意园售卖的文创产品，发现川渝地区的文创产品种类繁多，设计新颖并且比较成体系，这些都是长岛文创所缺乏的。
（二）长岛方言文创产品定位
通过对长岛旅游资源、人文风情以及地理条件的调研、总结和归纳，将《“话说长岛”长岛方言文创产品视觉形象设计》定位为以现代简约风格为主的方言文创产品，希望通过此次设计可以将长岛方言进行更好的宣传。
（三）长岛方言文创产品消费群体定位
本次《“话说长岛”长岛方言文创产品视觉形象设计》的消费群体可能会涉及到各个年龄层的消费者，因此在设计的过程中既要体现出长岛方言的真实性也要将方言字体与特色元素相结合，使消费者在看到方言音译词的时候不仅可以顺畅的将方言读出来，还可以感受到方言带来的地域特色。
（四）长岛方言文创产品可行性
首先，近几年长岛大力发展旅游业，但是文创作品较少，丞待开发，文创产品市场有很大的潜力的发展空间，当地旅游局针对这一问题大量征集相关的文创产品和旅游宣传设计，本次的长岛方言文创产品视觉形象设计也会投稿当地旅游局，希望可以为长岛的旅游宣传尽自己的一份力。
其次，作为长岛本地人，我对于长岛方言和长岛的历史文化、民俗风情有着较为充分的了解，通过之前进行大量的调研工作，查阅相关的文献资料，总结出了长岛文创目前的现状和问题，本人对字体设计也比较感兴趣，所以有信心可以做好此次设计。
最后，运用大学四年学习的专业知识，再次深入学习有关字体设计的课程，将符合现代年轻人的审美设计与方言相结合，使整体风格简约、活泼，希望通过本次设计可以让更多的人重视和保护方言。

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